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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAC Scha / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Verlagstext:Augmented Reality (AR) ist eines der spannendsten Medien im Zeitalter von digitaler Kommunikation und Content-Marketing. Das Potenzial von AR wird allerdings im Marketing-, Medien- und Kommunikationsbereich noch bei weitem nicht ausgeschöpft. Der Grund: In der Vergangenheit wurde vor allem über die technischen Aspekte gesprochen, nicht aber über die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten. Lernen Sie mit diesem Buch genau diese kennen und lassen Sie sich überraschen, welchen Nutzen AR auch Ihnen und Ihrem Unternehmen stiften kann. AR versteht nur, wer sie selber erkundet und erlebt. Davon sind die Autoren Dirk Schart und Nathaly Tschanz überzeugt. Genau diesem Grundgedanken folgt das Praxishandbuch: Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Live-Demos sind direkt aus dem Buch abrufbar. Darüber hinaus verschafft es ein tiefes Verständnis des neuen Visualisierungsmediums. Zehn Milestones der App-Entwicklung helfen bei der praktischen UmSetzung von AR-Projekten. Das Buch richtet sich an Agenturen sowie Entscheidungsträger im Marketing-, Medien- und Kommunikationsbereich, die erfahren wollen, wie man AR erfolgreich einSetzt. Auch für Studierende ist das Praxishandbuch ein guter Einstieg in diese spannende Materie. / AUS DEM INHALT: / / / Geleitwort 5 So nutzen Sie Augmented Reality im Buch 8 Vorwort 9 Das erste Buch über Augmented Reality für Marketing, Medien und Public Relations 12 Danke! 14 Was ist AR? 19 Kapitel 1 1AR - Schnittstelle zwischen realer und digitaler Welt 19 2AR im engeren und weiteren Sinne 23 3Historie 25 4Mehr echter Mehrwert - weniger "Gimmick" 27 5Augmented Reality - Anwendungsfelder 28 Industrie und Automotive 29 o Medizin 30 Real Estate und Innenarchitektur 31 o Bildung und Training 31 o Gaming und Entertainment 32 o Militär und Luftfahrt 33 o Tourismus und Navigation 33 Anmerkungen 35 Wie funktioniert AR? 37 Kapitel 2 1Komponenten von AR-Systemen 37 2Visuelles bzwoptisches Tracking 39 3Nicht-visuelles Tracking 41 Laufzeitbasiertes Tracking (Time of flight) 41 "o Magnetisches Tracking 42 Trägheitsnavigationssysteme (inertiale Navigationssysteme) 42 o Mechanisches Tracking 42 4Sensor Fusion 43 5Sensoren im Überblick 43 6Darstellung 45 "o Bildschirmdarstellung 45 - Mobilgeräte (Handhelds) 46 o Head-up Displays 47 o Head-mounted Displays (HDM) 47 Exkurs: Google Glass 48 o Kontaktlinsen 50 7Software, Browser, Apps 50 AR-Browser 51 "o AR-App 51 8Erstellung von Content 52 Anmerkungen 54 Kapitel 3 Warum profitieren digitale Kommunikation und Mobile Marketing von AR? 57 1Kommunikation im digitalen Medienzeitalter 57 o Kommunikation gestern und heute 58 o- Vom Informationsangebot zur Informationsflut 60 - Digital und Mobile auf dem Vormarsch 61 2Wie nehmen Menschen Content wahr? 62 "o Unser Gehirn lernt aus der Informationsflut 63 Augmented Reality kombiniert die Sinne 64 3Visuelle Kommunikation mit Augmented Reality 67 o 3D-Kommunikation mit virtuellen Objekten 68 Augmented Reality schafft mehr Aufmerksamkeit 69 Von der Aufmerksamkeit zur Begeisterung 71 Anmerkungen 73 Kapitel 4 Wie kann AR bestehende Kommunikations- und Marketinginstrumente erweitern? 75 1Stationäre AR-Systeme 75 "o Einsatz am Point-of-Sale 75 Einsatz bei Live-Präsentationen 79 Einsatz bei Messen 84 o Einsatz bei Live Events/Promotionskampagnen 86 2Mobile AR-Systeme 91 o AR in Kombination mit Print und Verpackungsmaterial .91 o Location-based Services und Retail 105 3Wearables und Beacons 110 o Wearables 110 o Beacons 113 Anmerkungen 116 Was macht eine erfolgreiche AR-Anwendung aus? 119 Kapitel 5 1Softwareentwicklung: Agile und Wasserfall 119 2Konzept, Ziele und Einsatzgebiete 122 3Content, Context und Flow 125 o Flow: Information und Entertainment 125 o Mehr Relevanz bitte: Content mit Context 127 o Achtung: Gimmicks sind raus 128 4User Experience und User Interface (UX/UI) 130 5AR-Channel oder eigene App? 134 6Welche Evaluierungsmöglichkeiten bieten sich an? 138 o Empirische Methoden für die Erfolgsmessung 140 o Tools für die Erfolgsmessung 142 o Rechtliche Vorgaben zu Google Analytics für Mobile Apps 144 Anmerkungen 145 Praxiswissen: Von der Idee zur AR-App 147 Kapitel 6 1Entwicklung einer AR-App im Überblick 147 2In 10 Milestones zur Augmented-Reality-App 150 o 1Milestone: Konzeptidee und Kalkulation 150 o 2Milestone: Freigabe und User Story Map 153 o 3Milestone: Content-Lieferung 155 o 4Milestone: Content-Aufbau 156 o 5Milestone: UI/UX-Design 157 o 6Milestone: Entwicklung der App 160 o 7Milestone: Finale User-Tests 161 o 8Milestone: Freigabe der App 162 o 9Milestone: App-Submit 163 o 10Milestone: App im Store 165 Anmerkungen 166 Kapitel 7 Kapitel 8 Ausblick 167 Service 171 1Checklisten 171 2Augmented-Reality-Blogs 175 3Blogs der Augmented-Reality-Unternehmen 175 4Blogs zu Produktentwicklung und Lean 176 5Blogs zu User Experience/User-Tests 176 6Tech-Portale 177 7Bonus-Case mit Interview 179 Die Autoren 185 187