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Grundlagen des Marketing
Verfasserangabe: Philip Kotler ...
Jahr: 2007
Verlag: München [u.a.], Pearson Studium
Mediengruppe: Buch
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 Vorbestellen Zweigstelle: 12., Meidlinger Hauptstraße 73 Standorte: GW.BA Grun Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
Inhalt
Philip Kotlers Bestseller " Grundlagen des Marketing " zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Das in seiner vierten Auflage komplett überarbeitete und um zahlreiche deutsche und europäische Beispiele erweiterte Lehrbuch gibt Ihnen einen vollständigen Überblick über alle Facetten des modernen Marketing. Die Darstellung theoretischer Konzepte beschränkt sich auf das für ein Grundlagenbuch notwendige Maß. Zahlreiche Marketing-Highlights und Fallstudien stellen eindrucksvoll dar, vor welchen Herausforderungen das Marketing bei bestehenden und neuen Märkten steht. Durch eine klare, verständliche und stets anschauliche Sprache ist " Grundlagen des Marketing" als Lehrbuch und Nachschlagewerk gleichermaßen geeignet. Studenten an Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien finden in diesem Buch ihr Kompendium, das auch für all diejenigen unentbehrlich ist, die eine umfassende Anleitung für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen. INHALT • Die strategische Dimension des Marketing • Rahmenbedingungen des Marketing: Umfeld und Gesellschaft • Käuferverhalten und Marktforschung • Marktsegmentierung und Positionierung • Relationship-Marketing • Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien • Produkte, Marken und Dienstleistungen • Strategien zur Preissetzung • Vom Direktmarketing bis zur Verkaufsförderung • Distribution und Logistik. (Verlagstext)
Details
VerfasserInnenangabe: Philip Kotler ...
Jahr: 2007
Verlag: München [u.a.], Pearson Studium
Systematik: GW.BA
ISBN: ISBN978-3-8273-7
2. ISBN: 3-8273-7176-7
Beschreibung: 4., aktualisierte Aufl., 1135 S. : Ill., graph. Darst.
Originaltitel: Principles of marketing <dt.>
Fußnote: Aus dem Engl. übers. - Literaturangaben
Mediengruppe: Buch