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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAY Noel / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0
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In diesem Buch geht es um die Konsumenten in verschiedenen Ländern und darum, inwiefern sie sich in ihrem Verhalten unterscheiden. Einsetzbar für Anwender, Studenten im Grundstudium und Schüler. (EKZ-Bibliotheksdienst) / Warum ist der iPod erfolgreicher als andere MP3-Player? Wie hat es Coca-Cola geschafft, seine Marktführerschaft über Jahrzehnte zu behaupten? Wichtig für den Verkaufserfolg ist scheinbar, mögliche Bedürfnisse zu wecken anstatt offensichtliche zu befriedigen. Und dabei muss nicht nur ein Produkt, sondern ein Lebensgefühl angeboten werden – doch welches? Der Autor geht dem Phänomen »Konsument« auf den Grund und beleuchtet Entscheidungsprozesse sowie Einflüsse, denen sich Kunden unterwerfen. Hierfür zieht er Referenzmarken heran, die das Verbraucherverhalten gezielt für ihren Erfolg nutzen und ihr Marketing darauf abstimmen. Von sinnvoller Datenerhebung über globale Strömungen bis hin zu geschlechtsspezifischen Kaufanreizen, bietet der Band ein Fundament für erfolgreiche Marketingstrategien. (Verlagsinformation)