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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAB Fric / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

 

Verlagstext:

 

Provokant und pointiert seziert der Autor die häufigsten Kunstfehler und hilft, Ihre Marke wieder fit zu machen. Ziehen Sie Gewinn aus Missgeschicken anderer, stärken Sie den Markenkern und machen Sie Ihre Marke krisenresistent. Das Buch ist eine lesenswerte Bereicherung sowohl für Einsteiger als auch für Marketing-Experten.

 

 

Aus dem Inhalt:

 

 

 

Die Kernbedeutung von Marke-ting

Der direkte Weg zum Kunden

Was Fehler kosten können und dürfen

Treffsicheres Marke-ting in zehn nachvollziehbaren Thesen

Neu: Big Data - Big Confusion

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

Ein Vorwort liest niemandAber vom Vorspiel wollen alle was wissen/ Befund I /

Ohne Philosophie ist das Marke-ting verloren

Marke-ting als Denkhaltung

Die Notwendigkeit einer markengeführten Kultur

Chef-Sache oder was der Chef aus der Sache macht

Zu wichtig, um es einer Abteilung zu überlassen

Orientierung als Lebensversicherung

Wissen, was und wie, aber nicht warum

/ Befund II /

Markenführung braucht Kraft

Die Geister, die ich rief

Differenzierung und "Time to market"

Der direkte Weg zum markenbewussten Kunden

POS - Der Ort der Wahrheit

Entscheiden heißt verzichten

Lähmende (Konsum-)Gewohnheiten

Alle kochen mit Wasser - nur der Härtegrad ist ein anderer

/ Befund III /

Marke-ting-Leiter oder Marke-ting-Leider

Wissen ist MachtNicht alles zu wissen, macht nichts

Glaubenssätze und andere Erleuchtungen

Marketeer unter sich

Der Prophet im eigenen Land

Der Eid des Marketeers

/ Befund IV /

Budgetpolitik als Erfolgsfaktor

ROMI: Problem oder Placebo?

Was Fehler kosten können und dürfen

Erwartungshaltung und Produktnutzen

Marke-ting als Kaleidoskop

Marke-ting-Vielfalt statt -Einfalt

/ Befund V /

Die natürlichen Grenzen der Marktforschung

Big Data - Big Confusion

Marken müssen kreative Grenzen setzen

SM steht für Social Media

Bekanntheit kann man kaufen, Begehrlichkeit muss man sich erarbeiten

Sicherheit und Bequemlichkeit sind dicke Freunde

Zwischen Lebenserwartung und Erwartungsleben

/ Befund VI /

Die Gewinnung des öffentlichen Misstrauens

Der Marke-ting-Sommelier

Treffsicheres Marke-ting in zehn Thesen

/ Der Autor

 

Danksagung