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Marktforschung
methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Verfasserangabe: Ludwig Berekoven ; Werner Eckert ; Peter Ellenrieder
Jahr: 2009
Verlag: Wiesbaden, Gabler
Reihe: Lehrbuch
Mediengruppe: Buch
nicht verfügbarnicht verfügbar
Exemplare
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Inhalt
Dieses Lehrbuch ist aufgrund seiner übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt. Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Neuromarktfoschung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiel wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst. (Verlagsinformation) / Detailliertes Inhaltsverzeichnis siehe unten angeführten Link.
Details
VerfasserInnenangabe: Ludwig Berekoven ; Werner Eckert ; Peter Ellenrieder
Jahr: 2009
Verlag: Wiesbaden, Gabler
Systematik: GW.BAY
ISBN: 978-3-8349-1548-1
Beschreibung: 12., überarb. und erw. Aufl., 443 S. : graph. Darst.
Reihe: Lehrbuch
Sprache: ger
Fußnote: Literaturverz. S. [423] - 436
Mediengruppe: Buch