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Verlagstext:

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

 

Neu in der 6. Auflage:

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.

 

Aus dem Inhalt:

1 Einleitung 1

Teil I Theoretische Perspektive

2 Das Verhalten der Konsumenten. 15

3 Das Kaufverhalten organisationaler Kunden. 49

Teil II Informationsbezogene Perspektive

4 Grundlagen und Prozess der Marktforschung . 61

5 Datenanalyse und -interpretation 89

Teil III Strategische Perspektive

6 Grundlagen des strategischen Marketing 123

7 Analyse der strategischen Ausgangssituation. 135

8 Formulierung, Bewertung und Auswahl von

Marketingstrategien. 147

Teil IV Instrumentelle Perspektive

9 Produktpolitik 167

10 Preispolitik. 195

11 Kommunikationspolitik 219

12 Vertriebspolitik. 265

Teil V Institutionelle Perspektive: Marketing im speziellen Kontext

13 Dienstleistungsmarketing. 287

14 Handelsmarketing. 297

15 Business-to-Business-Marketing. 309

Teil VI Implementationsbezogene Perspektive

16 Grundlagen der implementationsbezogenen Perspektive. 325

Teil VII Führungsbezogene Perspektive ¿ Marktorientierte

Unternehmensführung

17 Grundlagen der führungsbezogenen Perspektive. 331