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Video-Marketing mit YouTube

Video-Kampagnen strategisch planen und erfolgreich managen
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Seehaus, Christoph
Verfasser*innenangabe: Christoph Seehaus
Jahr: 2016
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Mediengruppe: Buch
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Inhalt

 
Verlagstext:
 
Wie Sie die enorme Reichweite und das hohe Suchvolumen auf YouTube konsequent für Ihr Unternehmen nutzen können, zeigt dieser pragmatische Ratgeber. Christoph Seehaus veranschaulicht, wie Sie Kampagnen optimal strukturieren und steuern können und über welche Hebel Sie den Kanal YouTube zu einem Erfolg werden lassen.
 
 
 
 
 
 
/ AUS DEM INHALT: / / /
 
 
1 Video-SEO: So steigern Sie die organische Reichweite / Ihrer YouTube-Videos 1 / 1.1 Rankingwert: der Gradmesser für organische Sichtbarkeit 1 / 1.2 Metadaten 2 / 1.2.1 Videotitel 2 / 1.2.2 Beschreibungstext 3 / 1.2.3 Video-Dateiname 3 / 1.2.4 Thumbnail 4 / 1.2.5 Tags 4 / 1.2.6 Untertitel 5 / 1.3 Nutzerinteraktionen 6 / 1.3.1 Aufrufe 6 / 1.3.2 Einbettungen 7 / 1.3.3 Teilen-Vorgänge, Kommentare, Bewertungen 8 / 1.4 Gewichtung einzelner Faktoren 9 / 1.5 Fazit / 1.6 SEO-Checkliste 10 / Literatur 10 / 2 YouTube-Videos interaktiv gestalten 11 / 2.1 Infokarten 11 / 2.2 Anmerkungen 14 / 2.3 Call-to-Action-Overlay 17 / 2.4 Fazit / Literatur 19 / 3 TrueView-Anzeigenformate im Überblick 21 / 3.1 TrueView: nur zahlen, wenn der Nutzer interagiert 22 / 3.1.1 Zusammenhang zwischen maximalem und / tatsächlichem Aufrufpreis 22 / 3.1.2 Zusammenhang zwischen maximalem Aufrufpreis / und Reichweite 25 / 3.1.3 TrueView-Abrechnungsmodell 29 / 3.2 TrueView InDisplay-Anzeigen 30 / 3.2.1 TrueView InDisplay-Anzeigen in den / YouTube-Suchergebnissen 31 / 3.2.2 TrueView InDisplay-Anzeigen neben anderen Videos 31 / 3.3 TrueView InStream-Anzeigen 32 / 3.3.1 Companion Banner 32 / 3.3.2 Unterschied zwischen InStream- und TrueView / InStream-Anzeigen 34 / 3.4 Shoppable TrueView Ads: Produktanzeigen und / Shopping-Links für YouTube-Videos 34 / 3.4.1 Produktdetails und Shopping-Links im Abspielbereich 35 / 3.4.2 Fallbeispiel: ROLLER 37 / 3.5 Push und Pull: zwei Strategien für Ihre Videokampagnen 38 / 3.6 Checkliste für ein professionelles Kampagnen-Setup 39 / 3.7 Fazit / Literatur 41 / 4 Kriterien zur Zielgruppendefinition 43 / 4.1 Demografie 43 / 4.2 Geografie 44 / 4.3 Endgeräte 44 / 4.4 Placements 45 / 4.5 Themen 46 / 4.6 Interessen 47 / 4.7 KeyWords 47 / 4.8 Auszuschließende Ziele 48 / 4.9 Video-Remarketing 49 / 4.10 Fallbeispiel: Kabel Deutschland 51 / 4.11 Fazit / 5 Transparenz und Effizienz: YouTube in der Customer Journey 55 / 5.1 Rollen in der Customer Journey 55 / 5.2 YouTubes Rolle in der Customer Journey 57 / 5.3 Fazit / 6 YouTube-Strategiemodell: mit ganzheitlichem / Ansatz zum Erfolg 61 / 6.1 Schlüsselpartner 62 / 6.1.1 Kreativ- und Online Advertising-Partner / 6.1.2 Google 63 / 6.2 Schlüsselaktivitäten 64 / 6.2.1 Listen 64 / 6.2.2 Experiment 64 / 6.2.3 Apply 65 / 6.2.4 Develop 65 / 6.3 Schlüsselressourcen 66 / 6.3.1 Zentraler YouTube-Ansprechpartner im Unternehmen 66 / 6.3.2 Fachliche Qualifikation und finanzielle Befugnisse 66 / 6.4 Wertangebote 67 / 6.4.1 Inspirationen für neue YouTube-Videos 67 / 6.4.2 Content-Strategie für Ihre Videoinhalte 70 / 6.5 Kundenbeziehung 71 / 6.5.1 Service-Strategie 71 / 6.5.2 Performance-Strategie 72 / 6.6 YouTube-Kanal 73 / 6.6.1 Kanalbild und Kanalsymbol / 6.6.2 Kanalabschnitte und Playlists 75 / 6.6.3 Kanaltrailer 76 / 6.6.4 Fallbeispiel: dm-drogerie markt 76 / 6.6.5 Fallbeispiel: Kanzlei Wilde Beuger Solmecke (WBS) 77 / 6.7 Kundensegmente 78 / 6.7.1 Analyse der organischen Video-Distribution 79 / 6.7.2 Analyse der bezahlten Video-Distribution 80 / 6.8 Kostenstruktur 81 / 6.8.1 Betreuung und Pflege des YouTube-Kanals 82 / 6.8.2 Konzeption und Umsetzung von Videokampagnen 82 / 6.9 Einnahmequellen 83 / 6.9.1 Sales 83 / 6.9.2 Click In-/Click Out-Vergütung 84 / 6.9.3 Wiedergabedauer 84 / 6.10 Fazit / Literatur 86 / 7 Klassik trifft digital: Reichweitenoptimierung durch / Verlängerung von TV-Spots auf YouTube 87 / 7.1 Brand Lift Survey: Marktforschung auf YouTube 87 / 7.1.1 Voraussetzungen 88 / 7.1.2 Funktionsweise 89 / 7.1.3 Ergebnisse 89 / 7.2 Brand Interest Survey: Abstrahleffekte von TrueView / InStream-Anzeigen auf die Google-Suche erfassen 91 / 7.2.1 Voraussetzungen 92 / 7.2.2 Funktionsweise 92 / 7.2.3 Ergebnisse 93 / 7.3 Weiche Faktoren: Online-Video und TV-Werbung 94 / 7.4 Meilenstein: Fernsehforschung berücksichtigt YouTube / bei Reichweitenangaben 94 / 7.5 360°-Videos: Perspektivwechsel für Online-Bewegtbild 95 / 7.6 Fazit 96 / Literatur 97 / 8 YouTube und Facebook: zwei Plattformen, die trotz gleicher / Kennzahlen keinen direkten Vergleich erlauben 99 / 8.1 Video-Kennzahlen im Vergleich 99 / 8.1.1 Statischer und dynamischer CPV 100 / 8.1.2 Videoaufrufe und Impressionen 100 / 8.1.3 Nutzersituation bei Videoanzeigen 100 / 8.2 Vergleichbare Werte in drei Schritten 101 / 8.3 Fazit 103 / 9 Quiz 105 / 9.1 Video-SEO 105 / 9.2 YouTube-Videos interaktiv gestalten 106 / 9.3 TrueView-Anzeigenformate 107 / 9.4 Kriterien zur Zielgruppendefinition 108 / 9.5 YouTube in der Customer Journey 108 / 9.6 YouTube-Strategiemodell 109 / 9.7 YouTube- und Facebook-Kennzahlen im Vergleich 110 / 9.8 Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von / TV-Sports auf YouTube 111 / 9.9 Lösungen 112 / Schlusswort 115 / Glossar 117__
 
 
 
 
 
 

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Seehaus, Christoph
Verfasser*innenangabe: Christoph Seehaus
Jahr: 2016
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BAC
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ISBN: 978-3-658-10256-2
2. ISBN: 3-658-10256-X
Beschreibung: XVI, 121 S. : Illustrationen
Schlagwörter: Electronic Commerce, Online-Marketing, Video, Videoclip, YouTube, E-Business, E-Commerce, Electronic Business, Elektronischer Handel, Internet Marketing, Internetmarketing, Marketing / Internet, Telemarketing / Internet, Videofilm, Videogramm, Videographie, Virtueller Markt, Web Marketing
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Mediengruppe: Buch