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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.QU Pez / College 6x - Magazin: bitte wenden Sie sich an die Infotheke	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

 

Verlagstext:

 

PEZ gehört zu jenen Marken, die man aus der eigenen Kindheit kennt und die bei jedem Konsumenten und jeder Konsumentin die Erinnerungen an diese, aus der Gegenwart betrachtet für die meisten Menschen so wunderschönen Zeit, wachruft. Eine Marke mit einem großen Nostalgie-Bonus! Daher ist die Dokumentation dieser Weltmarke ein Muss. Mit PEZ liegt die erste Dokumentation der WWG für eine Marke vor, die sich heute speziell an „Kinder“ als Zielgruppe wendet.

Frau Hofer gelingt es, die Marke PEZ sehr gut zu analysieren. Sie bringt viele anschauliche Beispiele der Kommunikationsmaßnahmen, die PEZ erfolgreich gemacht haben und zeigt die Entwicklung und die Vielfalt der Dispenser (PEZ Spender), die ein wesentliches Motiv für den Kauf von PEZ durch die Zielgruppe sind. Das vorliegende Werk bietet Denkanstöße für die eigene Markenführung und Anreize diese zu reflektieren und zu optimieren.

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

Herausgebervorwort 7

Autorenvorwort 9

1Wie alles begann 10

2Der HAAS-Brausewürfel 13

31927 - Geburtsstunde der Marke PEZ 14

4PEZ - the luxury mint for sophisticated people 16

5Der Sprung über den großen Teich 18

6Vom Erwachsenen- zum Kinderartikel 20

7Die Verpackung 23

7.1Die Sensation von 1949 - der erste PEZ Dispenser 23

7.2Santa Claus, Space Trooper und Space Gun 25

7.3Zwei Firmenseelen haben sich gefunden 28

7.4Limited Editions 32

8PEZ geht auf Weltreise 36

9Der PEZ Automat 44

10Die Kommunikation 47

10.1Das PEZ Girl - ein wirkungsvolles Schlüsselbild 48

10.2Sponsoring 51

10.3Das Tor zu einer neuen PEZ Welt 55

11Eine besondere Sammelleidenschaft! 58

12Und heute: A PEZ for everybody 63

12.1Alles neu im 21Jahrhundert 64

12.2Die Markenstrategie 69

13Zukünftige Herausforderungen für die Marke PEZ 73

14Schlusswort 78

15Abbildungsverzeichnis 79

16Tabellenverzeichnis 81

17Literaturverzeichnis 81

Impressum 86