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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAW Fern / College 6x - Magazin: bitte wenden Sie sich an die Infotheke	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Im Mittelpunkt dieser Aufsatzsammlung stehen die Entwicklungsperspektiven, die Ökonomie, die Glaubwürdigkeit sowie die Frage nach dem grundsätzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Darüber hinaus werden besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert, so zum Beispiel virtuelle Werbung. In diesem Kontext werden zudem die Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter sowie die daraus resultierenden Fragen nach neuen – technischen – Möglichkeiten und der Akzeptanz beim Publikum diskutiert. Abschließend werden die Anpassungseffekte für die Fernsehwerbung hinsichtlich der fortschreitenden Digitalisierung und der konvergierenden Medienmärkte erörtert.