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Public Relations case studies
Fallbeispiele aus der Praxis
Verfasserangabe: Ralf Spiller ; Hans Scheurer (Hg.)
Jahr: 2010
Verlag: Konstanz, UVK-Verl.-Ges.
Mediengruppe: Buch
verfügbar (wo?)verfügbar (wo?)
Exemplare
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 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BUP Publ / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
Inhalt
Wie sollte ein Start-Up-Unternehmen in einem gesättigten Markt kommunizieren? Wie baut man Akzeptanz für eine unbekannte Technik auf? Wie müssen Mitarbeiter bei komplexen Veränderungsprozessen angesprochen werden?
Anhand von 23 realen Fallbeschreibungen gibt der Band einen aktuellen Einblick in die Praxis der Public Relations. Die Beiträge decken ein breites Spektrum an Aufgabenstellungen innerhalb der PR ab. Sie reichen von gängigen Themen wie interner Kommunikation, Produkt-PR und Kampagnen bis zu speziellen Themen wie Change Communication, Corporate Social Responsibility und Lobbying.
Alle Fälle behandeln aktuelle relevante Fragestellungen für PR-Profis. Die einheitliche Strukturierung der Fallbeispiele erleichtert dem Leser nicht nur die Orientierung, sie macht auch Lösungsansätze und Ergebnisse vergleichbar. Im Gegensatz zu anderen Case-Study-Books decken die Autoren auch die Schwächen und Probleme auf, die bei der Umsetzung auftraten.
Das Buch entstand auf Initiative der PR-Professoren der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, einer privaten Fachhochschule mit fünf Standorten in Deutschland. Die Mehrzahl der Autoren sind Professoren oder Dozenten der Hochschule und verbinden Theorie und Praxiserfahrung. (Verlagstext)
 
Inhalt
 
Vorwort 9
 
Einleitung: Es geht auch ohne PR-TheorieBemerkungen zum Lernen am Fall 11
Michael Bürker und Lars Rademacher
 
TEIL I - HAUPTGEBIETE
 
1 Interne Kommunikation
 
1. Fall: Die weltweite interne Markenkampagne"United Moments of Allianz" 19
Jessica Schallock
 
2. Fall: Change Communication im Rahmen desVeränderungsprozesses "Rebuild" bei der Sony Deutschland GmbH 31
Sabine Grashoff-Reiter und Gudrun Schlaphorst
 
2 Kampagnen
 
1. Fall: ProChristmobil - Einsteigen und ankommen - Die kleinste Kirche der Welt wirbt für eine große Veranstaltung 43
Karl-Ernst Schäfers
 
2. Fall: Logitech B2C Kommunikation 57
Inken Tietz und Nadine Paschen
 
3 Produkt-PR
 
1. Fall: Markteinführung von Erdgasfahrzeugen in Deutschland 65
Hans Scheurer
 
2. Fall: Neue Märkte fur den Naturstrom eines kommunalen Stadtwerks 74
Petra Friedlaender und Kathrin Westhölter
 
4 Event-PR
 
1. Fall: Der "IdeenPark" von ThyssenKrupp 85
Nadine Remus
 
2. Fall: Warsteiner Internationale Montgolfiade (WIM) 2009 100
Stephanie Sobola
 
5 Krisen-PR
 
1. Fall: Katastrophe im Schnee - Krisenkommunikation beim Deutschen Alpenverein 111
Perry Reisewitz und Andrea Händel
 
2. Fall: Die Führungskrise beim Deutschen Komitee für Unicef e.V. 126
Marion Steinbach
 
6 Innovationskommunikation
 
1. Fall: Der NoAE Innovations-Wettbewerb 137
Günther Suchy und Herbert Köpplinger
 
2. Fall: Der Launch des T-Mobile Gl Handys 148
Eva Heising und Mark Heising
 
7 Finanzkommunikation
 
1. Fall: Webbereitschaft eines globalenFinanzdienstleisters in der Finanzkrise 161
Perry Reisewitz und Emilio Galli-Zugaro
 
2. Fall: Siemens - Der grüne Infrastrukturgigant
Finanzkommunikation zur Neupositionierung eines Unternehmens 175
Marc Langendorf und Monika Brücklmeier
 
8 Integrierte Kommunikation
Fall: Neuausrichtung eines Firmenverbundesim Bereich multisensueller Design-Dienstleistungen 185
Christina Vaih-Baur und Sonja Kastner
 
TEIL 2 - NEBENGEBIETE
 
9 Change Communication
Fall: Aufbau einer neuen Führungskultur 197
Günther Suchy, Claudia Hahn, Stella Nedkov
 
10 Corporate Social Responsibility
Fall: Der Existenzgründerwettbewerb "WECONOMY"von Wissensfabrik und Handelsblatt 207
Lars Rademacher
 
11 Internationale PRFall: Anders über Russland denken - Imagekampagne für den Kreml 217
Frank Weber
 
12 Marken-PR
 
Fall: Markenentwicklung und -einsatz für eine Existenzgründerin in der Steuerberatung 227
Jan Lies
 
13 Corporate Identity
Fall: Kreation, Aufbau und Einführung einer Unternehmensidentitätim Markt der Entsorgungswirtschaft 237
Jhordis Eckhardt
 
14 Launch-Kommunikation
Fall: LifePR - Der Launch eines Lifestyle-Internetportals 252
Gunter Janssen
 
15 Lobbying
Fall: Lobbying um die Chemikalienverordnung REACH 260
Ralf Spiller und Anna-Carolin Weber
 
Autoren 271
Index 279
Details
VerfasserInnenangabe: Ralf Spiller ; Hans Scheurer (Hg.)
Jahr: 2010
Verlag: Konstanz, UVK-Verl.-Ges.
Systematik: GW.BUP
ISBN: 978-3-86764-234-7
2. ISBN: 3-86764-234-6
Beschreibung: 280 S. : Ill., graph. Darst.
Beteiligte Personen: Spiller, Ralf; Scheurer, Hans
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturangaben
Mediengruppe: Buch