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Amazon für Entscheider
Strategieentwicklung, Implementierung und Fallstudien für Hersteller und Händler
Verfasserangabe: Christian Stummeyer , Benno Köber (Hrsg.)
Jahr: 2020
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Mediengruppe: Buch
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 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAC Amaz / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
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Inhalt
Verlagstext:
Inzwischen kann Amazon über die Hälfte des gesamten deutschen E-Commerce-Umsatzes für sich verbuchen. Dabei tritt das Unternehmen nicht mehr nur selbst als Verkäufer auf, sondern ermöglicht es bereits auch anderen Herstellern und Händlern ihre Produkte auf der E-Commerce Plattform zu vertreiben. Trotz des enormen Marktanteils des E-Commerce-Riesen unterschätzen viele etablierte Unternehmen diesen Verkaufskanal und schenken ihm nicht die nötige Aufmerksamkeit. Dies gilt nicht nur für den B2C-Markt, auch im B2B-Umfeld bietet das Unternehmen aus Seattle unter Amazon Business die Möglichkeit schnell und unkompliziert, einfache, nicht sonderlich erklärungsbedürftige Produkte zu verkaufen ¿ auch hier gibt es in Deutschland noch ein großes Wachstumspotential.
Dieses Buch unterstützt große und mittelständische Unternehmen dabei, die richtige Marktplatz-Strategie zu entwerfen. Zudem wird aufgeigt, wie eine erfolgreiche Implementierung auf dem Amazon Marketplace erfolgen kann und wie das Amazon-Ecosystem effektiv genutzt werden kann. Mehrerer Fallstudien zeigen an praktischen Beispielen die Erfolgsfaktoren auf.
Aus dem Inhalt
TEIL I. AMAZON VERSTEHEN UND PASSGENAUE STRATEGIEN ENTWICKELN
Amazons Masterplan (Christian Stummeyer)
Das Prinzip Amazon (Benno Köber)
Der E-Commerce-Treiberbaum beim Vertrieb über den Amazon Marketplace (Christian Stummeyer)
Entwicklung einer Amazon-Strategie (Ralph Ch. Hübner)
¿ Plattformzeitalter: Alternativen zu Amazon (Ralph Ch. Hübner)TEIL II. ENTSCHEIDENDE ERFOLGSBAUSTEINE KONZIPIEREN UND IMPLEMENTIEREN
Optimierung der Produktdetailseiten und deren Reichweite auf dem Amazon Marketplace (Adrian Jaroszy¿ski)
Strategische Grundlagen für den Einsatz von Amazon Sponsored Ads (Adrian Jaroszy¿ski)
Produktbewertungen auf Amazon: Relevanz und Handlungsfelder für Unternehmen (Christian Driehaus)
Gesetzliche Anforderungen, Rahmenbedingungen und Amazon Richtlinien beim Verkauf über den Amazon Marketplace (Sabine Heukrodt-Bauer)
Logistik als wesentlicher Treiber des Erfolgs für und mit Amazon (Oliver Lucas)
Amazon Readiness: Prozesse, Systeme und Organisation um den Amazon Marketplace profitabel und skalierbar zu bespielen (Martin Himmel)
Fulfillment by Amazon (Benno Köber)
Amazon Business für den B2B-Markt (Lennart Paul)
¿ Produkt und Markenschutz auf Amazon (Jochen Schäfer)
¿ Das Ökosystem rund um Amazon (Benno Köber)TEIL III. FALLSTUDIEN
Vom Amazon Pure Player zum Multi-Channel: Fahrradzubehör von AARON (Hans Mina)
Seller-Fallstudie: Bavaria Shop (Andreas Greipl)
Vendor-Fallstudie: B/S/H Bosch und Siemens Hausgeräte (Holger Holzapfel)
 
Details
VerfasserInnenangabe: Christian Stummeyer , Benno Köber (Hrsg.)
Jahr: 2020
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Systematik: GW.BAC
ISBN: 978-3-658-27426-9
2. ISBN: 3-658-27426-3
Beschreibung: 485 Seiten
Beteiligte Personen: Stummeyer, Christian; Köber, Benno
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturangaben
Mediengruppe: Buch