Aktion	Zweigstelle	Standorte	Status	Frist	Vorbestellungen
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAY Stei / College 6e - Wirtschaft / Regal 645	Status: Entliehen	Frist: 16.12.2025	Vorbestellungen: 0

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketingverantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele – Singapore Airlines und MINI – illustriert werden. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.

 

Der Inhalt

Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize

Markenrecht – Die Duftmarke

Duftmarketing

Praxisbeispiele olfaktorischer Marken

Ausblick

Experteninterviews

 

Zielgruppe

Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung

Markenverantwortliche, Markenberater

(Verlagstext)