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Quick Guide Marktforschung im Mittelstand
wie Sie Ihre Kunden und Märkte besser verstehen
Verfasserangabe: Wibke Heidig ; Thomas Dobbelstein
Jahr: 2021
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Reihe: Quick Guide
Mediengruppe: Buch
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 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAY Heid / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
Inhalt
Verlagstext:
Eine zuverlässige Datengrundlage ist die Basis guter Managemententscheidungen. Die Marktforschung ist dabei ein wichtiger Lieferant von Daten und Wissen über Kunden, Wettbewerber und Märkte. Dieses Buch erklärt Praktikern aus KMU, Gründern und Start-ups - unabhängig von der Branche - kompakt und leicht verständlich, welche Aspekte bei der Durchführung einer Marktforschungsstudie zu beachten sind. Wissenschaftlich gesicherte Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung werden pragmatisch vermittelt und erlauben so den Entscheidern aus dem Mittelstand einen schnellen aber fundierten Einblick in die Welt quantitativer Umfragen und qualitativer Gruppendiskussionen, angefangen von der präzisen Forschungsfrage bis zur handlungsorientierten Auswertung der Daten.
Der Inhalt: Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand - Strategische Vorabentscheidungen (u.a. Datenherkunft und Datenschutz) - Auswahl von Stichproben - Vorstellung ausgewählter Marktforschungsinstrumente - Do - s und Dont - s in Fragebögen - Deskriptive Datenauswertung und Interpretation - Gezieltes Ableiten von Maßnahmen - Checklisten für Fragebögen und Gruppendiskussionen
 
Details
VerfasserInnenangabe: Wibke Heidig ; Thomas Dobbelstein
Jahr: 2021
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Systematik: GW.BAY
ISBN: 9783658331245
Beschreibung: IX, 144 Seiten
Reihe: Quick Guide
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturangaben
Mediengruppe: Buch