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Werbung für Adam und Eva

zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Jaffé, Diana; Riedel, Saskia
Verfasser*innenangabe: Diana Jaffé und Saskia Riedel. [Geleitw. von Vera F. Birkenbihl]
Jahr: 2011
Verlag: Weinheim, Wiley-VCH-Verl.
Mediengruppe: Buch
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Inhalt

Frauen und Männer kaufen unterschiedliche Waren und treffen verschiedene Kaufentscheidungen. Gleichermaßen unterscheiden sich ihr Informationsverhalten und ihr Kommunikationsstil. Um Frauen zu erreichen, müssen Unternehmen völlig andere Botschaften senden und eine andere Sprache verwenden als bei der Adressierung von Männern. Während sich Männer unter anderem für Technik, Elektronik, Körperlichkeit, Kraft und Leistung begeistern, spielen für Frauen dagegen ganz andere Faktoren eine wichtige Rolle, beispielsweise Nützlichkeit und Schönheit, Beziehungen, Sinneseindrücke und vor allem soziale Erlebnisse. Produktinformationen, Internet-Seiten, Werbung und PR-Meldungen sind für Frauen irrelevant oder gar ärgerlich, wenn sie darin falsch angesprochen werden. Diese teuren Fehler unterlaufen selbst Firmen wie Dell und Nike noch regelmäßig. Ein Beispiel ist die misslungene Kampagne "Men vs. Women" von Nike, die vollkommen außer acht ließ, dass Frauen weitaus weniger wettbewerbsorientiert sind als Männer und sich viel weniger davon angesprochen fühlten. Das Buch bietet eine umfassende, detaillierte Analyse weiblichen und männlichen Kommunikationsverhaltens und listet die Potenziale und Gefahren auf, die mit den unterschiedlichsten Werbe- und Kommunikationsmethoden verbunden sind. Es zeigt, wie Kommunikationskampagnen für Frauen sich von solchen für Männer abgrenzen müssen und worauf zu achten ist. Eine Übersichtskarte über die modernen Kommunikationsmittel, sinnvolle Anwendungsbeispiele, Case Studies und ein Glossar runden das Praxisbuch ab. Es zeigt, wie Kommunikationsstrategien entwickelt und umgesetzt werden müssen, damit Frauen oder Männer oder sogar beide treue Kunden werden möchten. (Verlagsinformation) / Detailliertes Inhaltsverzeichnis siehe unten angeführten Link.

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Jaffé, Diana; Riedel, Saskia
Verfasser*innenangabe: Diana Jaffé und Saskia Riedel. [Geleitw. von Vera F. Birkenbihl]
Jahr: 2011
Verlag: Weinheim, Wiley-VCH-Verl.
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BAY
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ISBN: 978-3-527-50549-4
Beschreibung: 1. Aufl., 424 S. : Ill., graph. Darst.
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Birkenbihl, Vera F.
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverz. und Linksammlung S. 393 - [408]
Mediengruppe: Buch