X
  GO
Ihre Mediensuche
Suche
Zweigstelle
Medienart


44 von 356
Marketing
eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies
Verfasserangabe: Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
Jahr: 2020
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Reihe: Lehrbuch
Mediengruppe: Buch
nicht verfügbarnicht verfügbar
Exemplare
 ZweigstelleStandorteStatusFristVorbestellungen
 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BA Wals / College 6e - Wirtschaft Status: Entliehen Frist: 12.11.2021 Vorbestellungen: 0
Inhalt
Verlagstext:
Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene ¿Marketingübungsbuch, 2. Aufl.¿ von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen.
Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen.
Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der überwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die übrigen wurden überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht.
Details
VerfasserInnenangabe: Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
Jahr: 2020
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Systematik: GW.BA
ISBN: 3662589400
2. ISBN: 9783662589403
Beschreibung: 3. überarbeitete und erweiterte Auflage, XIV, 631 Seiten : Illustrationen
Reihe: Lehrbuch
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverzeichnis: Seite 601-617
Mediengruppe: Buch