Konsumentenverhalten und Marketing

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Konsumentenverhalten und Marketing

Grundlagen für Strategien und Maßnahmen

Verfasser*in: Balderjahn, Ingo; Scholderer, Joachim

Verfasser*innenangabe: Ingo Balderjahn ; Joachim Scholderer

Jahr: 2007

Verlag: Stuttgart, Schäffer-Poeschel

Mediengruppe: Buch

nicht verfügbar

Exemplare

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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAY Bald / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 22.04.2024	Vorbestellungen: 0

Inhalt

Wie wirken Marketing-Maßnahmen auf den Konsumenten? Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu Konsumenten-Gewohnheiten, Interkulturelles Marketing und Kundennutzen, Produktpolitik, Preispolitik und Markenpolitik zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten. (Verlagsinformation)