Cover von Markenmanagement wird in neuem Tab geöffnet

Markenmanagement

Lehrbuch der professionellen Markenführung
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Runia, Peter; Wahl, Frank
Verfasser*innenangabe: Peter Runia, Frank Wahl
Jahr: 2022
Verlag: Berlin, De Gruyter Oldenbourg
Mediengruppe: Buch
verfügbar

Exemplare

AktionZweigstelleStandorteStatusFristVorbestellungen
Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAB Runi / College 6e - Wirtschaft Status: Rücksortierung Frist: Vorbestellungen: 0

Inhalt

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.
 
Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
 
Markenmanagement auf den Punkt gebracht
Umfassende Markenperspektive
Markenführung dargelegt an spezifischen Praxisbeispielen
(Verlagstext)

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Runia, Peter; Wahl, Frank
Verfasser*innenangabe: Peter Runia, Frank Wahl
Jahr: 2022
Verlag: Berlin, De Gruyter Oldenbourg
opens in new tab
Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BAB
Suche nach diesem Interessenskreis
ISBN: 978-3-11-052630-1
2. ISBN: 3-11-052630-1
Beschreibung: VI, 254 Seiten : Illustrationen, Diagramme : schwarz-weiß
Schlagwörter: Lehrbuch, Markenpolitik, Markenführung
Suche nach dieser Beteiligten Person
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverzeichnis Seite [235]-243.
Mediengruppe: Buch