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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Henn / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Verlagstext:

Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Marketing-Mix sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze, Zusammenfassungen und vielfältige Aufgaben erleichtern das Verständnis. Die Lösungen findet der Leser an jedem Kapitelende. Ein gut lesbares Buch für Studierende der Wirtschaftswissenschaften sowie alle, die einen leichten Einstieg ins Marketing suchen.

 

Aus dem Inhalt:

 

 

Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings.13

Schritt 2: Marktforschung...25

Schritt 3: Konsumentenverhalten...37

Schritt 4: Strategisches Marketing..55

Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik...79

Schritt 6: Markenpolitik..91

Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik.99

Schritt 8: Distributionspolitik...115

Schritt 9: Kommunikationspolitik.133

Schritt 10: Marketing-Controlling..147