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Grundlagen des Marketing

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Kotler, Philip ; Armstrong, Gary
Verfasser*innenangabe: Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Nigel Piercy. Bearbeitet durch: Marc Falko Schrader, Fallbearbeitung: Patrick Moser
Jahr: 2019
Verlag: Pearson
Mediengruppe: Buch
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Inhalt

VERLAGSTEXT:
Auch die siebte Auflage bleibt dem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing.
Diese Auflage bietet neue und überarbeitete Inhalte wie Fallbeispiele über die faszinierenden neuen digitalen Marketingtechnologien, welche moderne Marketingstrategien und -methoden heute prägen. Dazu gehören zum einen die Bedeutung der Technologien der Online-, mobilen und sozialen Medien, das ¿Listening in Echtzeit¿ und die ¿Big Data¿-Marktforschungsinstrumente. Zum anderen auch der Online-Einfluss und die Marken-Communitys sowie das location-based Marketing. Hier insbesondere die Nutzung sozialer Medien und Social Selling im B2B-Marketing sowie die Verbindung von Verbrauchern, dem Internet, den sozialen Medien, dem mobilen Marketing und anderen neuen Kommunikationstechnologien.

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Kotler, Philip ; Armstrong, Gary
Verfasser*innenangabe: Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Nigel Piercy. Bearbeitet durch: Marc Falko Schrader, Fallbearbeitung: Patrick Moser
Jahr: 2019
Verlag: Pearson
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BA
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ISBN: 9783868943559
2. ISBN: 3868943552
Beschreibung: 7., aktualisierte Auflage, 991 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Schlagwörter: Marketing, Absatzplanung, Absatzpolitik, Absatzwirtschaft, Konsumgütermarketing, Marketingpolitik, Verbrauchsgut / Marketing, Verbrauchsgütermarketing, Verkaufsplanung
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Piercy, Nigel F.; Schrader, Marc Falko; Harris, Lloyd C.; Moser, Patrick
Sprache: Deutsch
Fußnote: Basiert auf Kotler/Armstrong: Principles of marketing, 16th edition, 2016 und Harris/Piercy: Principles of marketing - European edition, 7th edition, 2017
Mediengruppe: Buch