Aktion	Zweigstelle	Standorte	Status	Frist	Vorbestellungen
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Jaff / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0
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Ein Plädoyer für die Anpassung von Produkten und die damit verbundenen Werbestrategien an die Bedürfnisse von Käuferinnen, die im Gegensatz zu Männern eher emotional angesprochen werden wollen.In der relativ jungen Fachrichtung "Geschlechterforschung" gibt es seit einigen Jahren erste Anwendungsbezüge auf betriebswirtschaftliches Gebiet, wie z.B. zur Personalwirtschaft (vgl. Ingelore Welpe: "Frauen sind besser - Männer auch"). Ebenso findet ein Lexikon Beachtung ("Metzler-Lexikon Gender-Studies"). Hier nun eine Hinwendung zum Marketing. Die weiblichen Käufer sind als Zielgruppe nicht erkannt, sie werden von Unternehmen nicht wirklich ernst genommen. Die Autorin, die eine Unternehmensberatungsgesellschaft führt, analysiert die Situation sehr genau, schildert an vielen Beispielen renommierter Unternehmen die Defizite in der Kommunikation mit Kundinnen. Auch gelungene Aktivitäten werden beschrieben. Alles ist seriös und überzeugend und dabei richtig interessant geschrieben, "wie für Männer, nur eben besser". Für das Verstehen der fachspezifischen Passagen, z.B. Marktforschung, ist kaum Vorwissen erforderlich.