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Gender-Marketing

Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwicklung
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Kreienkamp, Eva
Verfasser*innenangabe: Eva Kreienkamp. Unter Mitarb. von Gerda Maria Frisch ...
Jahr: 2007
Verlag: Landsberg, mi-Fachverl., Redline
Mediengruppe: Buch
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Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BA Krei / College 6e - Wirtschaft / Regal 644 Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
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Inhalt

Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorinnen und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren. -Gendertheorie und -praxis hervorragend aufbereitet -mit Gender-Studien und aktuellen (Markt-)Forschungsergebnissen -mit zündenden Ideen zum Ausbau des Marketing-Potenzials. (Verlagsinformation)

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Kreienkamp, Eva
Verfasser*innenangabe: Eva Kreienkamp. Unter Mitarb. von Gerda Maria Frisch ...
Jahr: 2007
Verlag: Landsberg, mi-Fachverl., Redline
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BA
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ISBN: 978-3-636-03108-2
2. ISBN: 3-636-03108-2
Beschreibung: 215 S. : Ill., graph. Darst.
Schlagwörter: Geschlechterforschung, Marketing, Differenzierung, Frau, Mann, Marketingstrategie, Zielgruppe, Absatzplanung, Absatzpolitik, Absatzwirtschaft, Gender Studies, Gender-Forschung, Genderstudie, Geschlechterfrage, Geschlechtertheorie, Konsumgütermarketing, Marketingpolitik, Verbrauchsgut / Marketing, Verbrauchsgütermarketing, Verkaufsplanung
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Frisch, Gerda Maria [Mitarb.]
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverz. S. 207 - 209
Mediengruppe: Buch