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Moderne Methoden der Marktforschung
Kunden besser verstehen
Verfasserangabe: Oliver, Gansser ; Bianca Krol (Hrsg.)
Jahr: 2017
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Reihe: FOM-Edition
Mediengruppe: Buch
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 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAY Mode / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
Inhalt
VERLAGSTEXT: / Dieses Herausgeberwerk zeigt einfach und praxisnah aktuelle Methoden und Analyseverfahren in der modernen Marktforschung auf. Nachdem in dem Herausgeberband ¿Markt- und Absatzprognosen¿ der Fokus auf etablierten Methoden und Praxisbeispielen zu Prognoseverfahren lag, werden in diesem Band insbesondere die neueren Entwicklungen im Bereich der Marktforschungsmethoden in den Mittelpunkt gestellt. Damit ist das Buch inhaltlich etwas breiter, methodisch aber fokussierter aufgestellt und bietet eine ideale Informationsquelle für Manager und Berater in Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, aber auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marktforschung. / / /
 
AUS DEM INHALT: / 1 Den unbewussten Konsumenten verstehen ¿ marketingrelevante / Erkenntnisse und Methoden der Neurowissenschaften. 1 / Christoph Kwiatkowski / 2 Wissensmanagement 4.0 ¿ Neue Technologien ebnen den Weg / zu nachhaltiger Marktforschung. 17 / Jessica Seidenstücker / 3 ¿Shopper Research¿ als moderne Ausprägung der qualitativen / Marktforschung. 37 / Peter Runia und Frank Wahl / 4 Dialogorientierte qualitative Online-Forschung . 55 / Anna Schneider / 5 Online- versus mobile Umfragen in der Marktforschung. 73 / Oliver Gansser und Sabrina Zimmermann / 6 Potenziale von Location-based Services für die Marktforschung . 93 / Oliver Gansser und Bianca Krol / 7 Biometrische Messung in der Produktmarktforschung . 111 / Jürgen Meixner / 8 Dem Publikum in die Augen schauen. 129 / Aleksa Möntmann-Hertz und Hans-Peter Gaßner / 9 Eye-Tracking zur empirischen Validierung von Celebrity / Endorsement. 151 / Joachim Riedl, Anna-Katharina Pleier und Sebastian Zips / 10 Berücksichtigung der Psycho-Physiognomik bei der Auswahl / von Werbegesichtern in der Marktforschung. 169 / Oliver Gansser und Elena Taube / 11 Mediaeffektivitätsanalysen: Analysen für Webkampagnen erweitert / durch CRM. 191 / Jörg Reinnarth / 12 Die Möglichkeiten der Werbewirkungsmessung und Mediaoptimierung / vor dem Hintergrund der Parallelnutzung von TV und Internet. 207 / Andreas Steinrücke / 13 ¿Big Data¿ und Kundenzufriedenheit: Befragungen / versus Social Media?. 229 / Bernd Schönebeck und Eva-Maria Skottke / 14 Der Einsatz von Text Mining zur Bestimmung des / Diffusionsprozesses von Produkten. 247 / Stefan Ebener und Monika Ebener /
Details
VerfasserInnenangabe: Oliver, Gansser ; Bianca Krol (Hrsg.)
Jahr: 2017
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Systematik: GW.BAY
ISBN: 978-3-658-09744-8
2. ISBN: 3-658-09744-2
Beschreibung: VIII, 280 S. : Ill., graph. Darst.
Reihe: FOM-Edition
Beteiligte Personen: Gansser, Oliver; Krol, Bianca
Fußnote: Literaturangaben
Mediengruppe: Buch