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Influencer Marketing
Grundlagen, Strategie und Management
Verfasserangabe: Christof Seeger, Julia F. Kost
Jahr: 2019
Verlag: München, UVK
Reihe: UTB; 5076
Mediengruppe: Buch
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Inhalt
VERLAGSTEXT: / / Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich immer mehr Standards und allgemeingültige Regeln heraus. / Dieses Buch beleuchtet relevante Aspekte des Influencer Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsform in den Marketing-Mix ein und gibt praktische Tipps für die Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven: von der Marketingstrategie und der Auswahl geeigneter Multiplikatoren über das Projektmanagement und den Umgang mit Influencern bis hin zur Erfolgsmessung. Ein Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen rundet das Buch ab. / / / /
 
AUS DEM INHALT: / / / Vorwort 5 / Hinweise zum Buch 8 / 1 Was Sie vorab wissen sollten 13 / 1.1 Vom Web 1.0 zur World of Connections 13 / 1.2 Kommunikationsmodelle 15 / 1.3 Empfehlungsverhalten 18 / 1.4 Consumer Epidemics 21 / 1.5 Customer Journey und Sales Funnel 23 / 2 Der Influencer Testimonial, Experte, Social-Star? 27 / 2.1 Der Influencer-Begriff 27 / 2.2 Der Influencer als Mensch 31 / 2.3 Typologisierung und Abgrenzung 35 / 3 Eigenschaften als Kommunikationsform 41 / 3.1 Influencer Marketing und Relations 41 / 3.2 Abgrenzung zu anderen Marketingformen 43 / 3.3 Der Paid, Owned, Earned-Ansatz 53 / 3.4 Positionierung in Marketing-Mix und Sales-Funnel 57 / 3.5 Kritik am Influencer Marketing 61 / 4 Der operative Einsatz: Management und Strategie 71 / 4.1 Ziele und strategische Anwendungsfelder 73 / 4.1.1 Zielarten & Zieldefinition 73 / 4.1.2 Strategische Anwendungsfelder und Formate 80 / 4.2 Formen des Projektmanagements 87 / 4.3 Auswahl von Kommunikationskanälen 94 / 4.4 Identifikation von Influencern 100 / 4.5 Der operative Umgang mit Influencern 107 / 4.5.1 Communicating (Ansprache und Vorarbeit) 107 / 4.5.2 Contracting (vertragliche Regelungen) 111 / 4.5.3 Compensating (Vergütung) 114 / 4.6 Kennzahlen und Erfolgsmessung 117 / 5 Exkurs: Rechtlicher Rahmen 129 / 6 Die Relevanz des Influencer Marketings 137 / Lektüre-Tipps 153 / Literatur 155 / Index 167
Details
VerfasserInnenangabe: Christof Seeger, Julia F. Kost
Jahr: 2019
Verlag: München, UVK
Systematik: GW.BAC, I-19/09
ISBN: 978-3-8252-5076-8
2. ISBN: 3-8252-5076-8
Beschreibung: 171 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Reihe: UTB; 5076
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literatur- und URL-Verzeichnis: Seite 155-164
Mediengruppe: Buch