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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Sche / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Das Buch vermittelt einen Überblick über die wesentlichen Bereiche des Lehrgebiets Marketing, wobei der Schwerpunkt die Systematik ist. Im Grundlagenteil werden die zentralen Entscheidungsbereiche des Marketing behandelt. Der zweite Teil beschäftigt sich mit den Marketinginstrumenten, also der Produkt- und Programmpolitik, der Distributionspolitik, der Preis- und Konditionen-Politik, der Kommunikationspolitik sowie den Marketing-Mix-Entscheidungen. Im dritten Teil werden die spezifischen Marketingentscheidungen einzelner Sektoren aufgezeigt (Investitionsgüter-, Dienstleistungs-, Nonprofit-, Handels- und internationales Marketing).

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

Vorwort V

Einleitung 1

1 .Teil: Grundlagen 7

I Grundbegriffe: MarktMarketingMarketingentscheidungen 9

I1Konsumtenverhalten 47

111Marktforschung 82

IV Marktsegmentierung und Zielmarktauswahl 129

VMarketingziele und Marketingstrategie 159

V1 Der Marketingplan 213

2Teil: Marketing-Instrumente 223

V11Produkt- und Programmpolitik 229

V111Distributionspolitik 271

IXGegenleistungspolitik 298

XKornmunikationspolitik 315

XI Marketing-Mix-Entscheidungen 359

XI1Marketingaufgaben und Problemlösungsverfahren 368

3Teil: Sektorale Marketingentscheidungen 405

XI11Investitionsgütermarketing: Business to Business 411

XI VDienstleistungsmarketing 425

XV: Nonprofitrnarketing 474

XVIHandelsmarketing 493

XVIIInternationales Marketing 511

XVIIIMarketing für Informationsgüter 567

XIXHigh Tech-Marketing 576

XXMarketing für Adjunktive Güter 583

XXIEventmarketing 598

XXIIMarketing für Regionen 614

Literaturverzeichnis 631