Aktion	Zweigstelle	Standorte	Status	Frist	Vorbestellungen
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Russ / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Marketing ist graue Theorie? Mitnichten, wie dieser Band aufs Spannendste belegt: Edward Russell erläutert erfolgreiche Konzepte, stringente Umsetzungen und zielführende Strategien in seinem Band, der für Studenten des Fachbereichs, aber auch für Marketingverantwortliche in Industrie und Wirtschaft die aktuellsten Erkenntnisse, aber auch die historische Zusammenhänge und Entwicklungen berücksichtigt. Angelegt als praktisches Arbeitsbuch, führt es durch die verschiedenen Methoden des Marketings und lässt dabei keine Frage unbeantwortet. Nach der Lektüre weiß der Leser ganz genau, wie aus einem anfänglichen Produktkonzept schließlich eine starke und erfolgreiche Marke werden kann. (Verlagstext)

Detailliertes Inhaltsverzeichnis siehe unten angeführten Link.

 

/ AUS DEM INHALT: / / / Einleitung

Kapitel für Kapitel

Wie Sie dieses Buch optimal nutzen

^Kapitell

Das Marketing

Was ist Marketing?

Strategisches Marketing

Kleine Geschichte des Marketings

Wohin geht die Entwicklung?

Klassisches Marketing versus neues Marketingmodell

Fallstudie: Die fünf "P" in der Praxis

Smart-Plan: Teil 1

Fragen und Übungen zu diesem Kapitel

Kapitel 2

Das Konsumverhalten

Was heißt Konsumverhalten?

Einflüsse aufs Konsumverhalten

Konsumverhalten und individuelle Psychologie

Marktsegmentierung und Zielgruppe

Wie Menschen einkaufen

Der Jedermanneffekt

Fallstudie: Amazon.de und die Analytik

Smart-Plan: Teil 2

Fragen und Übungen zu diesem Kapitel

Produkt- und Markenentwicklung

Marke und Branding

Management und Wachstum von Marken

Warum sind Marken wichtig?

Neue Produkte und Marken entwickeln

Eine Produktneuentwicklung durchführen

Fallstudie: Petstages

Smart-Plan: Teil 3

Fragen und Übungen zu diesem Kapitel

(Kapitel 4

Strategische Preisbildung

Grundlagen der Finanzierung

Gewinn - was unterm Strich bleibt

Preisstrategien

Fallstudie: Exotisches Wasser

Smart-Plan: Teil 4

Fragen und Übungen zu diesem Kapitel

[Kapitel 5

Vertriebskanalmarketing

Was sind Vertriebskanäle, und wie funktionieren sie?

Vertriebsstrategien

Eine Vertriebsmannschaft aufbauen und managen

Kundenbindungsmarketing

Fallstudie: Wal-Mart

Smart-Plan: Teil 5

Fragen und Übungen zu diesem Kapitel

[Kapitel ff

Die Werbung im Marketing

Grundlegende Theorien

Rationales versus emotionales Verkaufen

Die Kommunikationsrevolution

Die Marketingkommunikation entwickeln

Der kreative Prozess

Das Konzept verkaufen

Die Marketingkommunikation bewerten

Messung der Werbewirksamkeit

Fallstudie: Red Bull

Smart-Plan: Teü 6

Fragen und Übungen zu diesem Kapitel