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Marketing

Einführung in Theorie und Praxis ; [mit Fallstudien und Videobeispielen im Online-Portal]
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Scharf, Andreas; Schubert, Bernd; Hehn, Patrick
Verfasser*innenangabe: Andreas Scharf/Bernd Schubert/Patrick Hehn
Jahr: 2015
Verlag: Stuttgart, Schäffer-Poeschel
Mediengruppe: Buch
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Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BA Scha / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0

Inhalt

 
Verlagstext:
 
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.
Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.
Neu sind ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. Über QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden.
 

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Scharf, Andreas; Schubert, Bernd; Hehn, Patrick
Verfasser*innenangabe: Andreas Scharf/Bernd Schubert/Patrick Hehn
Jahr: 2015
Verlag: Stuttgart, Schäffer-Poeschel
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BA
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ISBN: 978-3-7910-3410-2
2. ISBN: 3-7910-3410-3
Beschreibung: 6., erw. und aktualisierte Aufl., XIV, 584 S. : Ill., graph. Darst.
Schlagwörter: Lehrbuch, Marketing, Absatzplanung, Absatzpolitik, Absatzwirtschaft, Konsumgütermarketing, Marketingpolitik, Verbrauchsgut / Marketing, Verbrauchsgütermarketing, Verkaufsplanung
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Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverz. S. [569] - 579
Mediengruppe: Buch