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Content gekonnt
Strategie ; Organisation ; Umsetzung ; ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis
Verfasserangabe: Matthias Wesselmann (Hrsg.)
Jahr: 2019
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Mediengruppe: Buch
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 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAC Cont / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
Inhalt
Verlagstext:
In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten über Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz ¿ leicht verständlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.
Der Kunde ist König galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanäle genutzt, um zu erzählen was sie alles können und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefällt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsüberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing ¿the other way round¿ ¿ aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschätzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Marketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verständnis in der Unternehmensführung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen müssen.
Aus dem Inhalt
Wie Content Marketing gesehen wird ¿ von Kunden und im Unternehmen
Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht
Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht
Wie Content Marketing entsteht ¿ in B2C und B2B
Welche Content-Marketing-Formate existieren
Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt
Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt
Praxis-Beispiele ¿ so gelingt es
 
Details
VerfasserInnenangabe: Matthias Wesselmann (Hrsg.)
Jahr: 2019
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Systematik: GW.BAC
ISBN: 9783658246198
2. ISBN: 3-658-24619-7
Beschreibung: 1. Auflage 2019, XVII, 344 Seiten : Illustrationen
Beteiligte Personen: Wesselmann, Matthias
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturangaben
Mediengruppe: Buch