X
  GO
Ihre Mediensuche
Suche
Zweigstelle
Medienart


36 von 53
Werbung mit Wirkung
bewährte Prinzipien überzeugend einsetzen
VerfasserIn: Armstrong, Jon Scott
Verfasserangabe: J. Scott Armstrong. Unter Mitarb. von Gerry Lukeman und Sandeep Patnaik. Übers. von Beate Kaebel ...
Jahr: 2011
Verlag: Stuttgart, Schäffer-Poeschel
Mediengruppe: Buch
verfügbar (wo?)verfügbar (wo?)
Exemplare
 ZweigstelleStandorteStatusFristVorbestellungen
 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAW Arms / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAW Arms / College 6e - Wirtschaft Status: Entliehen Frist: 04.02.2022 Vorbestellungen: 0
Inhalt
Wie bewirkt man mit Werbung wirklich etwas? Das Buch zeigt, worauf es ankommt, um Kunden nachhaltig zu überzeugen. Auf der Grundlage von empirischen Studien in den Bereichen Werbung, Konsumentenverhalten, Psychologie und Kommunikation formuliert der Autor klare Prinzipien, an denen sich Werbe- und Marketingpraktiker orientieren können.Gegliedert ist die Darstellung in einen strategischen und einen operativen Teil. Die Strategie befasst sich u. a. mit Fragen zu Information, Einfluss, Emotion und Präsentation. Dabei geht es beispielsweise um Preis-, Produkt- und Distributionspolitik. Der operative Teil beinhaltet Kapitel zu Botschaft, Aufmerksamkeit, Akzeptanz und Widerstand. Abschließend wird auf die Gestaltung von Printmedien und bewegten Medien sowie auf das Thema Kreativität eingegangen. Jedes Kapitel runden konkrete Handlungsempfehlungen ab. Ein Buch mit hohem Nutzwert – sowohl für erfahrene Praktiker als auch für Einsteiger und Studierende. (Verlagsinformation)
Detailliertes Inhaltsverzeichnis siehe unten angeführten Link.
Details
VerfasserIn: Armstrong, Jon Scott
VerfasserInnenangabe: J. Scott Armstrong. Unter Mitarb. von Gerry Lukeman und Sandeep Patnaik. Übers. von Beate Kaebel ...
Jahr: 2011
Verlag: Stuttgart, Schäffer-Poeschel
Systematik: GW.BAW
ISBN: 978-3-7910-3101-9
Beschreibung: XII, 419 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache: ger
Originaltitel: Persuasive advertising <dt.>
Fußnote: Literaturverz. S. 381 - 412. - Aus dem Engl. übers.
Mediengruppe: Buch