Cover von Marketing wird in neuem Tab geöffnet

Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung ; Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Meffert, Heribert
Verfasser*innenangabe: Heribert Meffert ; Christoph Burmann ; Manfred Kirchgeorg ; Maik Eisenbeiß
Jahr: 2024
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Mediengruppe: Buch
verfügbar

Exemplare

AktionZweigstelleStandorteStatusFristVorbestellungen
Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BA Meff / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BA Meff / College 6e - Wirtschaft Status: Entliehen Frist: 24.10.2024 Vorbestellungen: 0

Inhalt

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung.
 
In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzuräumen. Als Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensführung erläutert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt.
 
Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.
Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.
 
Der Inhalt
 
Konzeptionelle Grundlagen des Marketing
Käuferverhaltens- und Marketingforschung
Informationsgrundlagen des Marketing
Marketingziele
Marketingstrategien
Marketing-Mix
Marketingorganisation und -implementierung
Marketingcontrolling
(Verlagstext)

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Meffert, Heribert
Verfasser*innenangabe: Heribert Meffert ; Christoph Burmann ; Manfred Kirchgeorg ; Maik Eisenbeiß
Jahr: 2024
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
opens in new tab
Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BA
Suche nach diesem Interessenskreis
ISBN: 978-3-658-41754-3
2. ISBN: 3-658-41754-4
Beschreibung: 14., überarbeitete und erweiterte Auflage, XI, 873 Seiten : Illustrationen, Diagramme : zweifarbig
Schlagwörter: Lehrbuch, Marketing, Absatzplanung, Absatzpolitik, Absatzwirtschaft, Konsumgütermarketing, Marketingpolitik, Verbrauchsgut / Marketing, Verbrauchsgütermarketing, Verkaufsplanung
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred; Eisenbeiß, Maik
Sprache: Deutsch
Fußnote: Enthält Literaturangaben.
Mediengruppe: Buch