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Crashkurs: Markennamen
Kreative Namensfindung für Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen
VerfasserIn: Rossa, Detlev
Verfasserangabe: Detlev Rossa
Jahr: 2020
Verlag: Freiburg, Haufe Group
Mediengruppe: Buch
verfügbar (wo?)verfügbar (wo?)
Exemplare
 ZweigstelleStandorteStatusFristVorbestellungen
 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAB Ross / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0
Inhalt
Verlagstext:
Warum ist ein Markenname für den Produkt-und Unternehmenserfolg wichtig?
Dieser Crashkurs liefert schnelle Orientierung in den zum Teil widersprüchlichen Begriffen in der Marketingsprache, analysiert rund 50 aktuelle Markennamen aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen und bietet Wege, um neue kreative Wortmarken zu entwickeln. Neben der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur konkreten Markennamen-Entwicklung, liefert der Crashkurs gute und schlechte Praxisbeispiele, Dos and Don"ts und verweist auf die erforderliche juristische Begleitung im gewerblichen Rechtsschutz.^
 
Aus dem Inhalt:
Name, Markenname, Wortmarke
Markennamen als Orientierung in unserem Alltag
Die Einteilung von Markennamen
Kriterien für erfolgreiche Markennamen:
Formale Kriterien
Phonetische Kriterien
Nutzerbezogene Kriterien
Inhaltsbezogene Kriterien
Emotionale Kriterien
Kommunikationsrelevante Kriterien
Kriterien der Internationalität
Kriterien des Internet
Rechtliche Kriterien
Bausteine und Baupläne für Markennamen
Anleitung zur Markennamenentwicklung
Übungen zur Markennamenentwicklung:
Für ein Produkt (5 Einzelübungen)
Für eine Dienstleistung (5 Einzelübungen)
Für ein Unternehmen (5 Einzelübungen)
Für eine Produktfamilie (5 Einzelübungen)
Mit den Ergebnissen umgehen
9 Regeln zu Auswahl und Implementierung des Markennamens
Ein Sonderfall: Markennamen für Unternehmen und Organisationen
Professionelle Partner in der Markenentwicklung
Markennamen und Unternehmenssprache
Markennamen als Teil der Sprachentwicklung
Kompakt: 13 Regeln für einen Kunstnamen
Details
VerfasserIn: Rossa, Detlev
VerfasserInnenangabe: Detlev Rossa
Jahr: 2020
Verlag: Freiburg, Haufe Group
Systematik: GW.BAB
ISBN: 978-3-648-14691-0
2. ISBN: 3-648-14691-2
Beschreibung: 1. Auflage, 165 Seiten
Sprache: Deutsch
Mediengruppe: Buch