Verlagstext:
Renommierte Wissenschaftler und Führungskräfte untersuchen entlang der Phasen des Marketingmanagementprozesses die Grundlagen, Konzepte, Instrumente und Wirkungen eines nachhaltigen Marketing und präsentieren Lösungsoptionen zur Generierung eines Kunden- und Wettbewerbsvorteils unter Beachtung von Nachhaltigkeitsanforderungen. Die Herausgeber, die drei Forschergenerationen repräsentieren, verfolgen eine systematische Zusammenführung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Ihr Ziel ist es, einen Impuls für den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu geben, damit die innovative und wirkungsvolle Umsetzung eines Sustainable Marketing im Unternehmensalltag weiter voranschreitet.
Aus dem Inhalt:
Grundverständnis und situativer Kontext des Sustainable Marketing
Entwicklung einer nachhaltigen Marketingkonzeption
Managementherausforderungen eines Sustainable Marketing (ökologische, soziale und ökonomische Zielinhalte; der politische und rechtliche Kontext)
Umsetzung von nachhaltigen Marketingstrategien mit Praxisbeispielen aus dem Bankensektor, der Kommunikationsindustrie, der Automobilindustrie, der Konsumgüterindustrie u.a.m.
Stichwörter:
Deutscher Nachhaltigkeitspreis - Nachhaltige Unternehmensführung - Nachhaltigkeitscontrolling - Nachhaltigkeitsmanagement - Sozio-ökonomischer Wandel - Zukunftsorientiertes Management
/ AUS DEM INHALT: / / /
Teil I Ausgangslage und Rahmenbedingungen des Sustainable Marketing
Sustainable Marketing - Definition und begriffliche Abgrenzung 3
Peter Kenning
Entwicklungsstufen des Nachhaltigkeitsmanagements 21
Heribert Meffert und Jan Hensmann
Sustainable Marketing bei zunehmenden ökologischen Diskontinuitäten 37
Manfred Kirchgeorg
Der Konsum der Verbraucher 55
Nico Stehr und Marian Thomas Adolf
Wandel im Verbraucher- und Käuferverhalten 71
Raimund Wildner
Rahmenbedingungen des Sustainable Marketing: Der Politische Wandel 85
Helmut Schneider, Frederik Ferié und Anja Quednau
Wandel aus integrativer Sicht 117
Frank-Martin Belz
Teil II Grundsatzfragen und Umsetzung von Sustainable Marketing
Entscheidungsorientierung im Sustainable Marketing Management 135
Ingo Balderjahn
Sustainable Branding - Konzept, Wirkungen und empirische Befunde 159
Heribert Meffert und Christian Rauch
XVI Inhaltsverzeichnis
Best Practices der CSR-Markenführung und -kommunikation 175
Carsten Baumgarth und Lars Binckebanck
Unternehmenskommunikation zur Förderung des nachhaltigen Konsums 205
Vera Fricke und Ulf Schrader
Nachhaltigkeit in der Kommunikationspolitik: "Deutsche Telekom" 227
Ina Andree und DrChristian Hahn
Nachhaltigkeit in der Preis- und Konditionenpolitik 251
Hermann Simon und Andreas von der Gathen
Marktorientiertes Nachhaltigkeitscontrolling 271
Stefan Schaltegger
Nachhaltigkeit in der Unternehmens- und Mitarbeiterführung 289
Ruth Maria Stock-Homburg, Anette von Ahsen und Marina Melanie Wagner
Wettbewerbsvorteile durch Nachhaltigkeit in Dienstleistungsangeboten 313
Manfred Bruhn
Nachhaltigkeitsmanagement am Beispiel der Otto Group -
Herausforderungen, Strategie und Umsetzung 339
Christian Brock und Andreas Streubig
Nachhaltigkeit in der Automobilindustrie 359
Martin Koers
Transition Enabling auf nationaler und Unternehmensebene - ein
Überblick unter besonderer Berücksichtigung der Bedeutung des Deutschen
Nachhaltigkeitspreises 375
Jade Buddenberg, Johannes Buhl und Christa Liedtke
Nachhaltigkeitsmarketing in der Konsumgüterindustrie am Beispiel der
Unilever Deutschland GmbH 411
Merlin Koene, Katja Wagner, Anja Buerke und Manfred Kirchgeorg
Teil III Ausblick
Was kann das Marketing für die Nachhaltigkeit tun? 431
Estelle L.AHerlyn und Franz Josef Radermacher
Nachwort 465