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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAW Krei / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0
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Verlagstext:

 

Werbung informiert, Werbung schafft Orientierung, Werbung hilft dem Kunden, das beste Produkt für seine individuellen Bedürfnisse zu finden – so die Argumentation von Unternehmen und Dienstleistern, die uns tagtäglich mit einer Flut von TV-Spots, Flyern, Plakaten und Co. überschwemmen. Doch brauchen wir Werbung wirklich? Welchen Sinn hat sie? Und würde es uns ohne die kontinuierliche Informationslawine nicht viel besser gehen?

 

 

Christian Kreiß macht deutlich: Kommerzielle Werbung ist nicht nur ein lästiges Übel, das uns allen schadet, sondern sie ist auch weitestgehend sinnlos – aus gesellschaftlicher wie auch aus volkswirtschaftlicher Sicht. Anhand zahlreicher Beispiele zeigt der Experte für Finanzierung und Wirtschaftspolitik, wie die Werbung uns systematisch in die Irre führt, Produkte verteuert, gegen Jugendschutzgesetze verstößt und die Freiheit unserer Medien und Politiker beeinflusst. Dabei hebt Kreiß deutlich hervor: Die werbenden Unternehmen haben sich in einen irrationalen Kampf um Marktanteile begeben, der nicht nur in hohem Maße Ressourcen verschwendet, sondern auch gesamtwirtschaftlich mehr als fragwürdig erscheint. In seinem schlauen wie scharfsinnigen Buch zeigt der Autor, dass es auch ohne Werbung geht.

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

WERBUNG - AUSWEGE AUS EINEN SYSTEM DER GEWALT 13 / Vorwort von Christian Felber 13 / EINLEITUNG 19 / Robinson Crusoe auf der einsamen Insel 21 / WERBUNG UND INFORMATION 23 / Emotion statt Information 24 / Einfache Botschaften statt Informationen 27 / Studien zum Informationsgehalt von Werbung 27 / o Eine der ersten Untersuchungen: Werbung in / Frauenzeitschriften 28 / o Informationsgehalt von Fernsehwerbung 29 / o Ein neuere zahnärztliche Untersuchung 35 / Information und Pharma Werbung 36 / o Aussagen der Pharmaindustrie 37 / o Empirische Überprüfung 37 / o Auswirkungen von Pharma Werbung 39 / o Marketingvolumen in der Pharmabranche 41 / o Ein Blick in die Geschichte der Heilmittelwerbung 42 / Werbeinformation und Wiederholungen 43 / o Der Mere-Exposure-Effekt 45 / Werbeinformation und Großplakate oder: Wie groß muss / Werbung eigentlich sein, um zu informieren? 47 / o Genehmigungspraxis für Großplakate 50 / Das Bild vom rationalen, vernunftgeleiteten Verbraucher oder: / Werbung verkauft die Bürger für dumm 51 / o Werbung und das Bild vom mündigen Bürger 53 / o Nudging 54 / o Der Zweck von Marktforschung 59 / o Sinn und Unsinn von Testimonials 61 / o Ein Grundwesenszug der Werbung: der fundamentale / Attributionsirrtum 64 / WERBUNG UND BEEINFLUSSUNG 66 / Werbung und Manipulation 66 / Odysseus bei den Sirenen 68 / Diskrepanz zwischen Eigen- und Fremdeinschätzung 69 / Wirksamkeit von Werbung 70 / Beispiel für sich widersprechende Aussagen des ZAW 72 / Exkurs: Zum Begriff "Investition in Werbung" des ZAW 73 / Geschichtliche Beispiele für die Wirksamkeit von Werbung 74 / o Höchst erfolgreiche Werbung für Babynahrung 76 / WERBUNG UND RESSOURCENVERSCHWENDUNG 78 / Verschiedene Formen der Wirksamkeit von Werbung 78 / Der Substitutionseffekt von Werbung und das / Gefangenendilemma 79 / o Beispiel Automobilindustrie 79 / o Unsinniger Wettbewerb kann tödlich enden 81 / o Werbeeinschränkungen für freie Berufe 81 / o Das Gefangenendilemma in Aktion: Lockerung von / Arzneimittel-Werbeeinschränkungen in den USA 83 / Werbung und geplanter Verschleiß 86 / WERBUNG IN DER WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFT 90 / Werbung in der Volkswirtschaftslehre 90 / o Alfred Marshall 91 / o Arthur Pigou 92 / o Ludwig von Mises 93 / o John Kenneth Galbraith 94 / Werbung in der Betriebswirtschaftslehre/ / Marketing-Lehrbücher 96 / o Idyllisches Beispiel Wochenmarkt 97 / o Größtmöglicher Nachfrager- und Anbieternutzen? 99 / FRAGWÜRDIGE WERBEPRAKTIKEN 101 / Zigarettenwerbung 101 / o Tabakwerbung für jugendliche Raucher 102 / o Die Rechtslage 104 / o Die "MAYBE"-Werbekampagne von Philip Morris / (Marlboro) in Deutschland 106 / o Geschichtliches 110 / o Notorisches Bestreiten der Werbewirksamkeit 111 / o Wissen und Rauchverhalten 115 / o Zusammenfassung 117 / Kosmetikwerbung 118 / o Werbeausgaben in der Kosmetikindustrie 119 / o Ehrlichkeit in der Kosmetikwerbung 120 / o Digitale Bildmanipulationen 120 / Julia Roberts - L'Oreal 2011 120 / Natalie Portman - Dior 2012 122 / o Irreführung in der Kosmetikwerbung 122 / o Werbung für Antifaltencremes in / Deutschland 2015 123 / o Fazit 127 / Alkoholwerbung 128 / o Fallbeispiel Alkopops 131 / o Lehren aus den fragwürdigen Werbepraktiken / der Alkoholindustrie 133 / o Die einzige vernünftige Lösung: Umfassende Werbeverbote / wie in der Tabakindustrie 134 / o Volkswirtschaftliche Überlegungen zu Alkoholwerbung / 135 / Lebensmittelwerbung 137 / o Die Foodwatch-Studie von August 2015 139 / o Fazit 145 / Kinder- und Jugendwerbung 146 / o An Kinder adressierte Lebensmittel Werbung 148 / o ZAW fälscht wissenschaftliche Ergebnisse 150 / o Sind Kühe lila? 154 / o Kindermarketing und Krankheit 155 / WERBUNG UND PRESSEFREIHEIT H7 / Einflussnahme der Inserenten auf die Inhalte 158 / o Angelsächsischer Raum 159 / o Deutschland 160 / o Druckmittel 162 / Nicht-Berichterstattung wegen Werbung 164 / Zwischenergebnis 167 / Vom Nutzen und Nachteil gewinnorientierter werbefinanzierter / Fernsehsender 167 / Verwischen von redaktionellem Inhalt und Werbung 170 / o Content Marketing 172 / o Native Advertising, Virales Marketing, Buzz- / Marketing, Sponsored Posts und Advertorials 173 / Ergebnis 176 / Ende der Werbung - Ende der Presse? 177 / o Alternativen 177 / De Correspondent (Niederlande) 177 / Krautreporter 178 / o Freie Fonds für eine wirklich freie Presse 179 / Finanzierungsquellen 179 / Die "Werbestop-Dividende" 180 / Exkurs: Wikipedia und Pressefreiheit 183 / WERBUNG UND EHRLICHKEIT 186 / Der Wahrheitsgehalt von Werbung 186 / o Beispiel Medikamentenwerbung 186 / Werbung und Lügen 189 / Werbung und Aufsichtsbehörden 192 / Straffreiheit trotz nachgewiesener Lügen 195 / Werbelügen in gekauften Internetforen 196 / Sponsored Links 199 / Exkurs: Marketing durch gekaufte Wissenschaft 200 / Werbung und Einseitigkeit - Einseitigkeit oder / Wahrhaftigkeit? 202 / Das Grundprinzip der Werbung: Verfälschen durch / Einseitigkeit 204 / Werbung und Ethik 208 / WERBEFIUT UND WAHRNEHMUNG VON WERBUNG IN DER / ÖFFENTLICHKEIT 211 / Werbeflut 211 / Reaktionen der Öffentlichkeit auf die Werbeflut 214 / Ein besonderer Stein des Anstoßes: Außenwerbung 217 / Vertrauen in die Werbebranche 220 / LEGITIMATIONSVERSUCHE FÜR WERBUNG 221 / Legitimationsversuche eines Werbeprofis 223 / Klassische Legitimationsversuche 225 / o Werbung informiert 225 / o Werbung sorgt für transparente Märkte 226 / o Werbung ermöglicht uns Bürgern, die für uns / besten Produkte zu kaufen 228 / o Werbung sorgt für Innovationen 231 / o Werbung sorgt dafür, dass sich neue, bessere / Produkte schneller durchsetzen 233 / o Werbung macht die Produkte billiger 236 / o Werbung garantiert freie und unabhängige / Medien 238 / o Werbung ist kreativ und witzig 239 / WERBUNG UND UNNÖTIGE ARBEIT 243 / Unnötige Arbeit 243 / Idiotie in Reinform: Werbung für Werbung 244 / Keine Arbeitszeitsenkung trotz Produktivitätsfortschritten / 245 / "Das Zeitalter der Muße und der Fülle" / (John Maynard Keynes, 1930) 247 / Haben oder Sein? 248 / Unnötige Bedürfnisse 250 / Und die Arbeitsplätze? 250 / WERBUNG UND EINFLUSSNAHNEAUF DIE GESELLSCHAFT 253 / Werbung und Verantwortung 254 / Werbung und Demokratie 255 / ABHILFEN 259 / Ermutigende Beispiele 259 / o Bestehende Werbeverbote und -beschränkungen 260 / Tabak- und Alkoholwerbeverbote 260 / Werbeverbote und -einschränkungen in / Deutschland 261 / Schweden 261 / Vorbild im Umgang mit Kinderwerbung: / Skandinavien 262 / Vorbild Säo Paulo 262 / Grenoble 264 / USA: Außenwerbungsverbote in vier / Bundesstaaten 264 / o Bestehende Werbeabgaben 269 / Vorbild Österreich 269 / Ungarn 271 / Portugal: Abgabe auf Fernseh- und Kinowerbung 274 / Werbeabgaben in anderen europäischen Ländern 275 / Toronto 275 / Vorschläge 276 / o Was kann jeder Einzelne tun? 277 / o Was können wir gemeinsam tun? 278 / Verteuerung von Werbung 278 / Regionale Werbeabgaben 278 / Überregionale Verteuerung von Werbung 279 / Werbeeinschränkungen 280 / Regionale Werbeeinschränkungen 280 / Keine Genehmigung von Großplakaten 281 / Werbeeinschränkungen für Branchen mit / gefährlichem Konsum 282 / Werbeeinschränkungen für bestimmte / Berufszweige 282 / Verbot von Kinderwerbung 283 / Werbeverbote für bestimmte Sender oder bestimmte / Uhrzeiten 283 / Generelles Werbeverbot 284 / ZUSAMMENFASSUNG UND SCHLUSSWORT 285 / LITERATURVERZEICHNIS 289 / ANMERKUNGEN 302