Pressemitteilungen werden für Journalisten geschrieben. Sie sollen interessant und verständlich sein, damit der Redakteur das Thema schnell erfassen und beurteilen kann.Die Praxis sieht anders aus: Unverständliche Überschriften und lange Leadsätze, verschachtelte Satzkonstruktionen und nicht erklärte Zusammenhänge erschweren Journalisten täglich ihre Arbeit und minimieren die Chance, dass die Nachricht eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Verbandes in den Medien berücksichtigt wird.
Dieses Manko will Wolfgang Zehrt mit seinem Buch beheben. Er zeigt, wie wichtig die Themenfindung und -absprache bei Pressemitteilungen ist. Ausführlich und anhand zahlreicher Positiv- und Negativbeispiele geht er auf deren Aufbau sowie auf Sprache und Stil ein. Dies allein reicht aber für eine erfolgreiche Ansprache der Medien nicht aus: Es ist auch wichtig, die Arbeitsweise von Redaktionen zu kennen und die Journalisten über einen guten Verteiler persönlich anzuschreiben. Und schließlich sollte man auf Anfragen von Journalisten vorbereitet sein und die Resonanz von Pressemitteilungen überprüfen können. Die zweite Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Beispiele ergänzt – der Autor geht auch ausführlich darauf ein, wie das Web 2.0 die Pressearbeit verändert.
Der Ratgeber erklärt die Grundlagen der Pressearbeit im digitalen Zeitalter, geeignet für Einsteiger in Unternehmen, Verbänden, Vereinen oder gesellschaftlichen Gruppen.
Inhalt
Pressemitteilungen im digitalen Zeitalter . 9
Medien und Zielgruppen . . . . . . . . . .
Wie wichtig sind meine Themen für Medien
und Mulriplikatoren? . . . . . . . . . . . .
Welche Zielgruppen kann ich erreichen? . .
PR auf unterschiedliche Medien abstimmen .
Das unerwartcte Medieninreresse . . . . .
Der Verteiler ist ein zentrales PR-Werkzeug
Wo fangt die internationale Pressearbeit an?
Gute Themen und interne Abstimmung .
Journalistische Anlässe für Pressemitteilungen
Personalmeldungen als häufige Sonderform
Der Mittelstand hat viele Themen . . . . .
Eigenlob nie ohne Nachweis. . . . . . . .
Eine gute interne Abstimmung ist ein Muss
Ptessemitteilung in der internen Kommunikarion
Der Aufbau einer guten Pressemitteilung .
Das Wichrigste zuerst - nach wie vor . . .
Die W-Fragen helfcn zu strukturieren ...
Die Pyramidenform - Symbol für die Zuspitzung
auf ein Thema . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Lead als Einstieg . . . . . . . . . . . . . . . . .
Quellenangaben sind eine Selbstverständlichkeit.
Nebeninformationen gehöten nach hinten.
Hintergründe helfen einzuordnen
Absender und Kontaktangaben ... . . .
Sprache und Stil einer Pressemitteilung .
Einfaches Schreiben . . .
Zeitformen . . . . . . . .
Partizipialkonstruktionen
Verben statt Substantive .
Aktiv und Passiv . . . . .
Zitate und indirekte Rede
Adjekrive ...
Abkürzungen
Zeitangaben .
Überschriften . . . . . . . . . . . .
Schlechte Überschriften sind das Aus
Fachwörter in Überschriften .
Überfrachtete Überschriften .
Werbeslogan statt Überschrift
Gelungene Überschriften "
Der einfachste Weg, Überschriften zu kontrollieren
Formale Regeln für eine Pressemitteilung .
Umfang und Länge . . . . . . . . . . . .
E-Mails und Dateianhänge ., . . . . . .
Pressemitteilungen mit verborgener Absicht
Wie sollte eine Pressemitteilung aussehen? .
Bilder in der Pressearbeit (Dietel' Georg Herbst).
Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bedeutung von Bildern . . . . . . . . . . .
Anforderungen: Wie Pressebilder sein sollten
Motive für Journalisten: gefragte Bilder . . .
Fehlerquellen meiden . . . . . . . . . . . .
Erfolgskonrrolle: Haben die Pressebilder gewirkt?
Der Umgang mit Journalisten. . . . . . .
Wie Journalisten über Themen entscheiden
PR-Fachleute als Dienstleistel' der Medien
und der Öffentlichkeit. . . . . . .
Der Arbeitsalltag eines Redakteurs. . . . .
Redaktionsabläufe bei den relevanten
deutschen Tageszeitungen .
Telefonisches Nachfassen .
Produkt-PR oder Werbung? .
Oft ohne Distanz: Meldungen von
Nonprofit-Organisationen . . . . .
Bekannte Marken haben es leichter
Superlative und Tatsachenbehauptungen
Die Verbreitung der Pressemitteilung (Peer Brockhöfer)
Nach der Pressemitteilung beginnt die Arbeit.
Die Vorbereitung auf die Reaktion der Medien
Zeitliche Verfügbarkeit für Rückfragen .. . .
Staffelung nach Medien bei Rückruten ....
Weiterführende Informationen und Interviewangebote
Das Feedback auf die Meldung . . . . . . . . . . . .
OnIine-PR und Sodal Media .
Pressemitteilung für Online-Redaktionen .
Form und rormat der Online-Pressemitteilung
"Pressemitteilungen" für die breite
Oniine-Öffentlichkeit . . . . . . . . . . . . .
Pressemitteilungen für Suchmaschinen optimieren
Die vertonte Pressemitteilung: Hörfunk-PR ...
Die rechtliche Prüfung des Inhalts (Holger Weimann)
Relevanz rechtlicher Fragen . . . .
Überblick über Problemstellungen.
Persönlichkeitsrecht
Wettbewerbsrecht . . . . . . . . .
Autoren
Literatur .
Index ..