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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAY Grie / College 6x - Magazin: bitte wenden Sie sich an die Infotheke	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

"[...] Deutsche Geschichte im Spiegel der Reklame. Ein biographisch angelegter Artikel schildert den Aufstieg und das allmähliche Verhalten des «Urfaust» der deutschen Werbung, Hans Domizlaff. Der Schöpfer der Zigarettenmarke «R 6» ist noch ganz der «Propagandist», der «Drahtzieher», der ins «Gehirn der Masse» kriechen will, von der er sich zugleich meilenweit entfernt weiss. Kulturell geprägt im Kaiserreich, erfolgsverwöhnt im Dritten Reich, kommt er mit der Werbung in der neuen Demokratie nicht mehr zurecht. Hier sind andere Sprüche gefragt, die lockeres Selbstbewusstsein demonstrieren. «Mach mal Pause – Coca-Cola»; Hubert Strauf hat ihn erfunden. Vor den ewig nur arbeitenden Deutschen tritt ein wohlmeinender Beobachter hin – und der verpflichtet ihn zum Genuss, zum Konsum. Als aber gegen Ende der fünfziger Jahre die Arbeitsmoral sinkt, beklagt sich Heinz Nordhoff, der allmächtige Chef von VW, die Arbeiter nähmen den Slogan allzu wörtlich. Der Mann von Coca-Cola rotiert: «Strauf, weg mit dem ‹Mach mal Pause›, wir brauchen was Neues, lassen Sie sich was einfallen.» Das Ende des Werbespruchs markiert eine kulturhistorische Zäsur: Die Deutschen hatten nun ihre Lektion als Konsumenten gelernt und begannen – wie ein Zeitgenosse 1964 wohl eher um der Pointe willen notiert – die Arbeit als Unterbrechung der Pause zu betrachten. [...] Geschichte im Spiegel der Werbung – und Werbegeschichte als Kultur- und Mentalitätsgeschichte: Das ist ein interessanter Aspekt der neuen Geschichtsschreibung auf der Welle der Kultur-, Mentalitäts- und Alltagsgeschichte. Die Autoren wissen, dass sie mit der Werbung die «représentations collectives» erfassen können. Mentalitäten werden ja nicht als innere Dispositionen sichtbar; erst auf dem Bildschirm der symbolischen Formen geben sie Auskunft über den Zustand eines Zeitalters. Das Vorwort versucht, die historische Beschäftigung mit der Werbung aus den Grenzzäunen einer blossen Spezialgeschichte oder einer Unterabteilung der Sozial- und Wirtschaftsgeschichte herauszuholen. Das ist zunächst nur in Umrissen angedeutet, tut aber dem zukunftsträchtigen Ansatz keinen Abbruch. Der Nutzen dieses – durchgehend flüssig geschriebenen – Buches liegt ohnehin in den zutage geförderten, oft amüsanten Fakten. [...]" (Heinz Dieter Kittsteiner auf www.amazon.de ; vollst. Rezension s. unten angeführten Link)AUS DEM INHALT:Einleitung / Kursorische Überlegungen zu einer Werbegeschichte als Mentalitätsgeschichte / Geistige Landnahme / ¿Über alle Zeiten - Deutschland ist schön": Die Shell AG, das Dritte / Reich und die Straßenkarte 29 / Stilgedanken zur Macht / ¿Lerne wirken ohne zu handeln!": Hans Domizlaff, eines Werbe- «. / beraters Geschichte 45 / ' / Sieger Marke Deutschland / ¿Wie wir Weltmeister wurden": Helden-Lied in drei Akten . 74 ' / Magische Formeln / ¿Mach mal Pause" - ¿Keine Experimente!": Zeitgeschichte im Wer- \ / beslogan 92 / Hymnen des Konsums / ¿Wohl dem, der dann im Goliath sitzt .": Alltag und Mentalität v' / der Nachkriegszeit im Spiegel der Werbelyrik 106 / Public Relations der Stärke / ¿Wachsamkeit ist der Preis der Freiheit": Wie man den Bürgern die / NATO verkaufte 125 / Der Duft des Goldes / Parfüm ¿Amun": Das Museum auf dem Frisiertisch. Ein Markenartikel / als Geschichts-und Kulturträger 152 / Perfekte Panne, perfide Performance / ¿Opel bautauf Eisenach": Bemerkungen zu einer Einheits-Anzeige . 173 / Der Geschmack der Heimat / ¿Hurra, ich lebe noch!": Bausteine zu einer Mentalitätsgeschichte / der Ostprodukte nach der Wende 193 /