Verlagstext:
Bis vor Kurzem wurde Altern fast ausschließlich als Bedrohung für die Zukunftsfähigkeit von Wirtschaft und Gesellschaft wahrgenommen. In jüngster Zeit werden stattdessen die Kompetenzen und Potentiale des Alters betont. In dem Buch werden die verschiedenen Facetten dieser Potentiale erstmals umfassend dargestellt: von Begriffen wie Produktivität und Innovation bis zur Bedeutung der Älteren auf formalen und informellen Arbeitsmärkten. Einen Schwerpunkt bildet die Analyse einzelner seniorenwirtschaftlicher Sektoren (u. a. Handel, Handwerk, Wohnungs- und Gesundheitswirtschaft) und Regionen..Hinweise und Aktionen
/ AUS DEM INHALT: / / / 1 Einleitung: Seniorenwirtschaft -
ein neuer Wachstumszyklus? 11
2 Produktivität des Alters -
die gesellschaftliche Perspektive 20
2.1 Produktivitätsdiskurse in der Gerontologie 20
2.2 Demographische Krisenszenarien
und ökonomische Altersproduktivität 23
2.3 Der gerontologische Produktivitätsdiskurs
in der Kritik 29
3 Alter als wirtschaftlicher Innovationsmotor 33
4 Demographische und sozioökonomische
Grundlagen 40
4.1 Demographische Entwicklung 40
4.2 Haushaltsstrukturen, Lebensund
Wöhnformen älterer Menschen 43
4.3 Verfugbare Einkommen und Kaufkraftentwicklung
46
4.3.1 Überblick über die Alterssicherung
in Deutschland 47
4.3.2 Einkommensverteilung im Alter 53
4.3.3 Künftige Einkommenslage im Alter 58
5 Der Konsum älterer Menschen:
Bedarf, Struktur und Verhalten 62
5.1 Differenzierung und Pluralisierung des Alters 63
5.2 Für den privaten Konsum relevante
Lebensphasen und -ziele 64
5.3 Verbraucherverhalten, konsumrelevante
Werteorientierungen und Lebensstile 67
5.4 Konsum-und Sparstrukturen
älterer Menschen 71
6 Ältere Arbeitnehmer 77
6.1 Der Paradigmenwechsel von der Frühverrentung
zur Verlängerung der Lebensarbeitszeit 78
6.2 Zur beruflichen Leistungsfähigkeit älterer
Arbeitnehmer 80
6.2.1 Geistige Leistungsfähigkeit und Lernfähigkeit.81
6.2.2 Körperliche Leistungsfähigkeit
und Gesundheitszustand 82
6.2.3 Berufliche Qualifikationen
und Qualifikationsrisiken 83
6.3 Die Konzepte Arbeits- und
Beschäftigungsfahigkeit 85
6.3.1 Arbeitsfähigkeit (Workability) 85
6.3.2 Beschäftigungsfahigkeit (Employability) 87
6.4 Arbeits- und Beschäftigungsfahigkeit
älterer Arbeitnehmer in einer veränderten
Arbeitslandschaft 89
6.4.1 Strukturwandel der Arbeit und im Leistungsvermögen
Älterer 89
6.4.2 Betriebliche "Diskriminierung" Älterer versus
produktive Nutzung ihrer Leistungsvorteile 92
6.5 Ältere Unternehmensgründer
(von Annette Franke) 95
7 Informelle Arbeit im Alten Ehrenamtliches
und bürgerschaftliches Engagement 99
7.1 Nützliche Tätigkeiten außerhalb
der Erwerbssphäre 102
7.1.1 Selbsthilfegruppen 104
7.1.2 Bürgerschaftliches bzwehrenamtliches
Engagement 106
7.2 Alter als Chance für Engagement 112
Inhalt 7
7.3 Chancen und Grenzen ehrenamtlichen
Engagements Älterer 114
8 Sektoren der Seniorenwirtschaft 119
8.1 Einzelhandel (von Carolin Eitner) 121
8.1.1 Einzelhandel - eine demographiesensible
Branche 122
8.1.2 Wünsche und Anforderungen älterer
Menschen an den Einzelhandel 124
8.1.3 Handlungsoptionen des Einzelhandels
zur Marktbearbeitung älterer Kunden 125
8.1.4 Ausgewählte Praxisbeispiele 128
8.1.5 Fazit 131
8.2 Technik und Neue Medien 132
8.2.1 Produkte und Dienstleistungen 133
8.2.2 Technikakzeptanz und Nutzung 136
8.2.3 Fazit - Chancen und Risiken 139
8.3 Tourismus 140
8.3.1 Wirtschaftliche Bedeutung 141
8.3.2 Touristische Zielgruppen 144
8.3.3 Segmente und Teilbereiche 146
8.3.4 Zukunft des Seniorentourismus 150
8.4 Finanzdienstleistungen 154
8.4.1 Wirtschaftliche Bedeutung 155
8.4.2 Spezifischer Bedarf und Nachfrage 156
8.4.3 Produkte 158
8.4.4 Fazit 161
8.5 Wohnen 163
8.5.1 Wirtschaftliche Bedeutung und Status Quo
der Wohnsituation 165
8.5.2 Wünsche und Anforderungen 168
8.5.3 Altersgerechte Wohnformen 169
8.5.4 Fazit: Ausdifferenzierung und Vernetzung
im Quartier 176
8.6 Handwerk 179
8.6.1 Sektoren und wirtschaftliche Bedeutung 179
8.6.2 Produkte und Dienstleistungen
des Handwerks 180
Inhalt
8.6.3 Strukturen des Handwerks 184
8.6.4 Künftige seniorenwirtschaftliche Potentiale 187
8.7 Soziale Dienstleistungen 188
8.7.1 Soziale Dienste für Ältere 189
8.7.2 Arbeitsmarktpolitische Bedeutung 193
8.7.3 Integrationssichernde soziale Dienste
für Ältere 197
8.7.4 "Wohlfahrtsmix" der sozialen Dienste
für Ältere 199
8.8 Gesundheitswirtschaft 201
8.8.1 Die Morbiditätsstruktur der Älteren
und altersgerechte Versorgungsstrukturen 202
8.8.2 Wirtschaftliche, beschäftigungspolitische
und gesellschaftliche Bedeutung 206
8.8.3 Der Haushalt als Dritter Standort
der Gesundheitsproduktion: E-Health
und Telemedizin 209
8.8.4 Inanspruchnahmeverhalten, Nachfrage
und Finanzierung 213
8.8.5 Fazit: Vernetzung zwischen Segmenten
und Standorten der Gesundheitsproduktion ..215
8.9 Pflege 216
8.9.1 Arbeitsmarktpolitische Bedeutung 218
8.9.2 Pflegearrangements 220
8.9.3 Institutionelle Rahmenbedingungen 222
8.9.4 Leistungen der Pflegeversicherung
und Inanspruchnahme 223
8.9.5 Ausgabenhöhe und -Struktur 225
8.9.6 Pflege im demographischen Umbruch -
Beschäftigungs- und Wachstumsmotor
der Zukunft 226
Sektorenübergreifende Herausforderungen
für die Seniorenwirtschaft 234
9.1 Seniorenmarketing 235
9.2 Qualifikation und Weiterbildung 239
9.3 Qualitätssicherung und Verbraucherschutz 240
Inhalt 9
10 Die Förderung der Seniorenwirtschaft als
strukturpolitische Strategie 246
11 Japan - der Pionier (von Florian Kohlbacher) 251
11.1 Schrumpfung und Alterung
der Erwerbsbevölkerung -
Herausforderungen für Japans Wirtschaft 252
11.2 Das Silbermarktphänomen in Japan 258
11.2.1 "Silbermarkt"-Segmentierungen 262
11.2.2 Unternehmensreaktionen und Produktbeispiele
266
11.3 Lessons learned from Japan 269
12 Wirtschaftliche Potentiale des Alters im Diskurs 274