Verlagstext:
Freiberufler sind Profis in ihrem Kompetenzbereich. Dank ihres Wissens und ihrer Erfahrung sind sie als Experten gefragt, sowohl für den individuell-persönlichen Bereich als auch für die Medien. Doch da sowohl die Nachfrage nach als auch das Angebot von Experten stetig steigen, wird es immer schwerer, einen Experten zu finden oder auch als solcher gefunden zu werden. Eine gelungene und auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene PR-Arbeit kann da der entscheidende Faktor sein, um Sie als Experten sichtbarer und erfolgreicher zu machen.
In seinem neuen Buch widmet sich Daniel Fitzke den Herausforderungen und Stolpersteinen für alle freiberuflich Tätigen auf dem Weg, die eigene mediale Wahrnehmung als Experte zu steigern. Es bietet zu Wissen, Methoden und Vorgehensweisen, um ihr Profil in der Öffentlichkeit zu schärfen. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Kompetenzprofil als Experte definieren, die richtige Zielgruppe identifizieren und die passende Positionierung auf dem Markt finden. Ob Social Media, Print, Blog oder Fernsehen, jedes Medium erfordert eine eigene Strategie und hat eigene Regeln, um dessen Potenzial effizient zu nutzen.
Aus dem Inhalt:
Freiberufler als Kompetenzträger 13
Expertenn)en gesucht 14
Fachgebiet und Positionierung 16
Thomas Göller:
Zeigen, wo der Kittel brennt 20
Das eigene Kompetenzprofil formulieren 22
Zielgruppen ein Gesicht geben: Personas 25
Verschwiegenheit und Heilversprechen:
Grenzen der PR-Ärbeit 28
Öffentliches Interesse, Themenmanagement
und redaktionelle Anlässe 34
Tim Plachner:
Werden Sie zum Thema! 46
Interviews, Statements, Gastbeiträge und
Success Stories 49
Thilo Baum:
Drei Tipps für Ihre klare Botschaft 59
Pressemitteilungen: Wie? Wozu? Wie viele? 61
Versand, Verteilerpflege und Kontaktmanagement 73
Florian Fügemann:
Die umgekehrte Pyramide - was erfolgreiche
PR-Meldungen ausmacht 79
Der professionelle Press Kit 81
Bild- und Urheberrechte 87
Kosten für PR-Maßnahmen 95
Online-Kommunikation und Social Media 99
Texten fürs Web 100
Stiefkind Homepage 104
Ein Blog als Expertenkanal 111
Podcasts und Newsletter 113
Soziale Medien, soziale Netzwerke 117
Frank Bärmann:
XING für Freiberufler 125
Blogger-Relations und Influencer-Marketing 128
Kommunikation in Bild und Ton 131
Ein bisschen Suchmaschinenmarketing 132
Reden, Talks und Interviews 134
Experten im Talk 135
Reden schreiben, Reden halten 137
Die große Bühne 149
Katja Schleicher:
10 kurze Kunst-Stückchen fürs Interview 153
Das eigene Buch als Kompetenzbeweis 157
Ich habe eine Buchidee - und jetzt? 158
Einen Verlag finden 163
Wann sich Seifpublishing lohnt 168
Dienstleistungen und Dienstleister 171
Eva Gößwein:
Den Traum vom eigenen Buch verwirklichen 175
Das eigene Buch vermarkten 178
Nachwort 183
Literaturverzeichnis 186