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Im Jahre 1930 notiert Marsahll McLuhan in sein Tagebuch, das "in fünfzig Jahren eine sammlung der Werbetricks und -slogans eine interessantere Lektüre bieten würde, als irgend etwas anderes, das in dieser Generation erschienen ist." Gut 15 Jahre später kündet er seinem Freund Walter Ong an, dass wohl demnächst in einem kleinen Verlag sein Buch mit "kommentierten Bildbeispielen über populäre Kultur unter dem Titel 'Guide to Chaos' erscheinen wird". Ein Verleger erinnert sich an "ein fürchterliches Ding, das letzte, was man freiwillig öffnen würde." Zahlreiche Ablehnungen ermüden McLuhan und er schreibt: "Sie hassen dieses Buch. Sie sind besessen von den alten eindimensionalen, monolinearen Geschichten und Ausführungen und stellen sich unter Verständlichkeit vor, verschiedene Stoffe unter ein Konzept zu zwingen..." und an anderer Stelle: "Die mechanische Braut ist eigentlich eine neue Form von Science Fiction, mit der Personage aus Anzeigen und Comics als Protagonisten..., man kann es tatsächlich als neue Romanform ansehen." Wie recht McLuhan mit seiner Selbsteinschätzung hatte, beweist auf eindrucksvolle Weise die hier vorliegende, umfangreich erschlossene deutsche Erstübersetzung, in der der gesamte Kosmos seines virtousen Denkens in all seiner Vielfalt und Originalität bereits vorliegt.

 

Inhalt:

Nase für Nachrichten

Das Luce-Ballett

Die Revolution marschiert

Tiefer Trost

Charlie McCarthy

Der Weise von Waldorf Towers

Die Freiheit zu hören

Das Buch der Stunde

Entenbraten mit Jefferson

Verbrechen lohnt sich nicht

Know-how

Führungsqualitäten

Auf dem Weg zum Bankrott

Klare Worte

Große Bücher

Galluputaner

Marktforschung

Emily Post

Koedukation

Die armen Reichen

Männer von Rang

Wie man vermeidet, Anstoß zu erregen

Li'l Abner

Annie, das Waisenkind

Vater erziehen

Blondie

Der Bold-Look

Vom Scheitel bis zur Sohle

Zu meinem Sohn aufschauen

Augenweide

Frau im Spiegel

Das beste Stück des Ehemanns

Stimmungszauber

Der ertränkte Mensch

Die Stimme des Labors

Fließband der Liebes-Göttinnen

Die mechanische Braut

Superman

Tarzan

Die Leiche als Stilleben

Von da Vinci zu Holmes

Das erste Frühstück zu Hause

Amerika verstehen

Freiheit - auf amerikanisch

Cola und Pin-up-Törtchen

Liebesnovizin

Das Gesetz des Dschungels

Ausbildung

Ich bin knallhart

Wie man im Geschäft bleibt

Hängt den Schiedsrichter!

Ich bin die Bill of Rights

Knallhart wie Narziß

Bogart, der Held

Schönfärbers Bestes

Geld und Comics

Korsettierte Erfolgskurven

Pferdeoper und Seifenoper

Anhang

Anmerkungen zu den Texten

Jürgen Reuß / Rainer Höltschl

Mechanische Braut und

elektronisches Schreiben.

Zur Entstehung und Gestalt von

Marshall McLuhans erstem Buch

Personenregister