Aktion	Zweigstelle	Standorte	Status	Frist	Vorbestellungen
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Beck / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 28.11.2024	Vorbestellungen: 0

VERLAGSTEXT:

Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: / - Marketingziele (1. Teil) / - Marketingstrategien (2. Teil) / - Marketingmix (3. Teil) / Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements: / - Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil) sowie / - Handlungsbezogene Umsetzung einschließlich prototypisches Design von Marketing-Konzeptionen (5. Teil) / Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen) und zeigt auch spezielle Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing. / Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar / - anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele / - aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten. / Zur Neuauflage / Diese Neuauflage wurde in allen wesentlichen Teilen verbessert und aktualisiert. Im Schlussteil zu den Perspektiven (Erfolgsbedingungen und Herausforderungen des Konzeptionellen Marketings) werden auch neuere strategische und instrumentale Ansätze skizziert. /