Verlagstext:
Wo früher nur mit Stars und Promis geworben wurde, sehen wir heute auch Gesichter von Celebrities und Influencern. In der Markenkommunikation eröffnet uns das neue Möglichkeiten vom klassischen Product Placement bis hin zum Influencer Endorsement im Social Media Marketing. Gleichzeitig kämpfen Marketingentscheider mit der wachsenden Komplexität durch stetig neue potentielle Kooperationspartner.
Daher gehen Shamsey Oloko und Alexander Schimansky in ihrem Buch den großen Herausforderungen für erfolgreiches Celebrity- und Influencer-Marketing nach. Mit Hilfe vieler Experten aus der Praxis und Wissenschaft schließen sie die aktuelle Erkenntnislücke:
Stars, Promis, Celebrities und Influencer ¿ was ist der Unterschied und warum folgen Ihnen die Fans?
Passende Influencer finden, Marketingziele erreichen
Celebrity Marketing im Recht - was ist erlaubt in der Promi-Werbung und was gehört in den Vertrag?
Die wahren Stars der Marke ¿ Mitarbeiter als Markenbotschafter
Vom Jedermann zum Meinungsführer: Mehr Authentizität mit Nano-Influencing
Die Bedeutung von Celebrities und Microinfluencern hat im Marketing signifikant zugenommen. Dabei ist es die Mischung aus Normalität und Besonderem, die sie auf Instagram und YouTube zelebrieren, die sie zu wirksamen Testimonials in der Werbung macht. Ihr Auftritt spiegelt die Bedürfnisse und Begehrlichkeiten der Zielgruppe wider, die lieber YouTube als Fernsehen schaut und häufiger Blogs als Zeitschriften liest.
Daher ist es unabdingbar, dass sich Manager und Kreative mit Celebrity Marketing und der Bedeutung von Influencern auseinandersetzen. Dieses Buch hilft Ihnen, die richtigen Entscheidungen für ihre Kampagnen zu treffen!
Aus dem Inhalt:
Die Bedeutung von Celebrities und Top-Influencern für das moderne Marketing
Prof. Dr. Alexander Schimansky, Dr. Shamsey Oloko & Dr. Magdalena Bekk
Was bewegt uns an Celebrities? Eine psychologische Reise zu den neuen Meistern der ¿Pröffentlichkeit"
Jens Lönneker, rheingold salon, Köln
Besser für die Marke - Celebrity-Selektion mit dem Human-Brand-Ansatz
Daniel Althaus, Splendid Research, Hamburg
Mit Celebrity zum Werbeerfolg?
Eine Analyse der Effie-Siegerkampagnen
Simone Reifenberger, GWA, Frankfurt am Main
Das Ich der anderen - Sinn und Unsinn im Geschäft mit Marken-Persönlichkeiten
Thomas Strerath, Berater, Hamburg
Hand aufs Herz: Warum braucht eine gute Werbestrategie (k)eine Celebrity?
Stephan Rebbe, Gründer von Kolle Rebbe, Hamburg
Zahlt sich Prominenten-Werbung für meine Marke aus?
Das ¿Celebrity - Credo" von Grey
Alessandro Panella, Grey, Düsseldorf/Serviceplan Consulting Group, Berlin
Die größten Irrtümer im Celebrity-Marketing
Henner Mamane, Think Out of the Box, Berlin