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Moderne Marketing-Kommunikation

Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Tropp, Jörg
Verfasser*innenangabe: Jörg Tropp
Jahr: 2019
Verlag: Wiesbaden, Springer VS
Mediengruppe: Buch
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Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BA Tropp / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0

Inhalt

Verlagstext:
Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher.
 

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Tropp, Jörg
Verfasser*innenangabe: Jörg Tropp
Jahr: 2019
Verlag: Wiesbaden, Springer VS
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BA
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ISBN: 978-3-658-25317-2
2. ISBN: 3-658-25317-7
Beschreibung: 3., [überarbeitete und aktualisierte] Auflage, XXVI, 775 Seiten : Illustrationen
Schlagwörter: Kommunikationsanalyse, Lehrbuch, Marketing, Absatzplanung, Absatzpolitik, Absatzwirtschaft, Konsumgütermarketing, Marketingpolitik, Verbrauchsgut / Marketing, Verbrauchsgütermarketing, Verkaufsplanung
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Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverzeichnis Seiten 689-767
Mediengruppe: Buch