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Band 1.; Grundlagen und Strategie

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Verfasser*innenangabe: unterMitarbeit vonJustine Thomas und Laura Zebisch
Jahr: 2023
Bandangabe: Band 1.
Mediengruppe: Buch
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Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.WN Günt / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0

Inhalt

Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung, insbesondere Publikumsforschung, und Kundenanalyse, Marketing-Strategien und -Instrumente zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Fallbeispiele, die "Best Practices" und Verbesserungschancen aufzeigen, sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als "Werkzeugkasten" für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab. (Verlagstext)

Details

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Verfasser*innenangabe: unterMitarbeit vonJustine Thomas und Laura Zebisch
Jahr: 2023
Bandangabe: Band 1.
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.WN
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ISBN: 978-3-17-034990-2
2. ISBN: 3-17-034990-2
Beschreibung: 1. Auflage, 265 Seiten : Illustrationen : farbig
Schlagwörter: Kulturmarketing, Lehrbuch
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Thomas, Justine; Zebisch, Laura
Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverzeichnis Seite 257-262.
Mediengruppe: Buch