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Strümpfe – für die einen lediglich ein funktionales Kleidungsstück, für die anderen jedoch ein textiles Accessoire, das hocherotisch aufgeladen ist. Vor allem am weiblichen Bein beflügeln Strümpfe seit Jahrhunderten die Fantasie der Betrachter – ein Umstand, den die Werbung im Zeitalter des Kapitalismus zu nutzen weiß. Die Kulturwissenschaft verortet Strümpfe im Spannungsfeld von Erotik und Moral, in dem die tiefere Dialektik von Verbergen und Zeigen wirksam ist. Die im vorliegenden Band versammelten Beiträge fragen nach Vertrieb, Marketing, Werbestrategien, Moden, Körper- und Geschlechterbildern, moralischen Tabus, literarischen Verarbeitungen und filmischen Thematisierungen dieses so attraktiven Kleidungsstücks und erlauben damit einen instruktiven Einblick in eine bis dato nur wenig erforschte Konsumgeschichte. (Verlagstext)

 

Inhaltsverzeichnis:

 

Vorwort 7

Karl Borromäus Murr

Überlegungen zu einer Konsumgeschichte des Strumpfes in der Moderne 8

Karl Borromäus Murr

Vom Konsumismus zur Konsumkultur

Eine Einführung in kultur- und sozialwissenschaftliche Konsumtheorien 30

Ludmila Gelwich

„Die Herrschaft des entfesselten Beines"

Zur Konstruktion von Weiblichkeit in der deutschen Modeberichterstattung der 1920er-Jahre 56

Birgit Haase

Mythen der Moderne

Vom Kunstseidenstrumpf zur Feinstrumpfhose 75

Christiane Syre

Kann ein Strumpf politisch sein?

Eine kleine Geschichte zum Strumpf im Nationalsozialismus 90

Heike Krause

„Beinkönigin" versus „Miss Germany"

Marketingstrategien der Strumpftirmen Arwa und Opal 113

Gundula Wolter

Glatt & seidig

Tabubrüche in der Werbung für Damenstrümpfe 1950-1970 125

Michaela Breil

Vom Fachhandel zum Internetshop

Der Vertrieb von Feinstrümpfen in Deutschland im 20. Jahrhundert 140

Daniel Devoucoux

Das Loch im Strumpf

Laufmaschen und bewegte Bilder 164

Julia Bertschik

Die Sprache der Strümpfe

Mode für die Beine in der Literatur. Eine Oberflächen-Betrachtung 182

Die Autorinnen und Autoren 192