Verlagstext:
Weltweit vollzieht sich in der Medienlandschaft und Unternehmenskommunikation ein revolutionärer Umbruch. Neben technologischen Entwicklungen des Web 2.0 zeugen vor allem neue Formen und Einsatzgebiete von Bewegtbild im Internet von einer veränderten Unterhaltungs- und Informationskultur. Dabei nehmen Videoangebote in Verbindung mit sozialen Netzwerken eine immer bedeutendere Rolle ein. Doch welche Strategien versprechen Erfolg? Wie lassen sich Aufmerksamkeit, Herz und Portemonnaie der zunehmend vernetzten Konsumenten erreichen? Der Band, der nunmehr in 2. Auflage vorliegt, stellt an Beispielen aus Forschung und Praxis sowohl Grundlagen, Ausprägungen als auch die gesellschaftliche und ökonomische Bedeutung von Onlinevideo und Web TV dar.
Aus dem Inhalt:
A EINFÜHRUNG UND GRUNDLAGEN
Audiovisuelle Kommunikation in der globalen
Netzwerkgesellschaft 15
Achim Beißwenger
Aufmerksamkeitsökonomie und Bewegtbild 41
Joachim Graf
Untersuchung zur Bekanntheit und Nutzung von Corporate
Videoinhalten im Internet 47
Harald Eichsteiler\ Nina Wiech
B EINSATZGEBIETE UND CASE STUDIES
My Time is Prime Time 73
Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
Corporate Video - Bewegtbilder in der
Unternehmenskommunikation 97
Thomas Mickeleit
Markenführung in Sozialen Medien - Neue Wege zum
Konsumentenherz 109
Marc Mielau, Axel Schmiegelow
Personal Brands als zentrales Element der PR-Kommunikation
Michael Huh
Effektive Nutzung von Bewegtbild-Werbung in der
Markenkommunikation
Frank Herold, Nicole Schulze
Serious Games und Bewegtbild 149
Gernold P. Frank
Gase Study - Das Webserien-Portal 3 min 161
Robert Wagner
Gase Study - Die Social Media Plattform MySpace 175
Christoph Urban
C GESTALTUNGSMERKMALE UND TECHNOLOGIEN
Multi.Touch TV: Designing TV-Interaktion 199
Wolfgang Henseler
Sound Branding - Instrument erfolgreicher audiovisueller
Kommunikation 211
RalfDrotleff
Neue Video-Technologien als Grundlage für Distribution,
Targeting und Seeding 225
Christian Borsi, Nicolas Westermann
D RECHTSFRAGENUNDAUSBLICK
Rechtliche Rahmenbedingungen von IPTV 249
Alexandra Heyn
Bewegtbild-Werbung - Ein Ausblick auf Potenziale und Gefahren
LeifPellikan