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Verlagstext:

Rosengarten und Stürmer erzählen die eindrucksvolle Erfolgsgeschichte der deutschen Premium-Automarken. Sie beschreiben, wie es den Firmen gelungen ist, sich in punkto Technologie, Image und Preis klar von der Konkurrenz abzugrenzen und so am Markt zu positionieren. Die Charakteristika der einzelnen Premium-Automarken werden anhand der Premium-Marken Design-Innovation-Sektor-Matrix analysiert. Dabei zeigt sich, dass die spezifische Unternehmenskultur entscheidend für die Ausnahmestellung einer Marke ist. Außerdem wird die Position der Premium-Marken durch den Trend zur Individualisierung gestärkt. Natürlich ist diese Überlegenheit kein Ruhekissen. Die Premium-Automarken müssen sich ständig neuen Herausforderungen stellen, um auch in Zukunft ihre Wettbewerbsposition verteidigen zu können. So werden die Premium-Marken mit den Volumen-Marken wie Toyota verglichen, die über ein enormes Potenzial verfügen.

Nachdem sie die Erfolgsfaktoren analysiert und einen Blick in die Zukunft gewagt haben, übertragen die Autoren die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Industrien, die von den Machern lernen und wissen möchten, wie Premium-Marken aufzubauen und zu führen sind. (Verlagstext)

Detailliertes Inhaltsverzeichnis siehe unten angeführten Link.