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(I-13/16-C3) (GMK ZWs / PL)Allein in Deutschland setzt die Esoterikindustrie geschätzte 20 bis 25 Milliarden Euro pro Jahr um. Räucherstäbchen und Alternativ-Chic waren gestern die Branche ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen und bedient sich professioneller Geschäftsmodelle und moderner Marketingstrategien, um potenzielle Kunden anzusprechen.

 

Ob Engelsfestivals, Energiekristalle oder esoterische Selbstfindungsseminare: Der Psychologe und Esoterikexperte Johannes Fischler fühlt der Marketingdramaturgie kritisch auf den Zahn und macht so die Mechanismen der Szene transparent. Anschauliche Vergleiche mit der bunten Markenwelt internationaler Konzerne, spannende Undercover-Recherchen und erschütternde Berichte von Aussteigern und Betroffenen verdeutlichen die Schattenseiten einer boomenden Industrie, für deren Verlockungen wir anfälliger sind als wir denken. Mit einem Vorwort von Univ.-Prof. Dr. Heinz Oberhummer, theoretischer Physiker und Mitglied der bekannten "Science Busters"

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

Vorwort Prof. Heinz Oberhummer 8

WILLKOMMEN IM N E W C A G E

Die Welt in d e r Welt 12

Grund und Grundsätzliches 2 1

Die Epidemie 28

Vodoo lebt weiter - vom Kult zur Kultur 28

Keiner ist Esoteriker, aber der Markt ist da:

die Zahlen der Zahlenden 31

Money for nothing - wie man sein Geld in nichts verwandelt

Der Fall "Manuel": Aus magisch wird tragisch 40

Stamm-Kunden, Prosumer-Movements und

Klientenreligionen 49

MULTI D I M E N S I O N M A R K E T I N G

Abheben im Business der Esoterik 2.0 56

ZUM PRINZIP: Nimm etwas weniger, aber dafür

von vielen! 61

SCHRITT 1: Die Startbasis

Der esoterische Weltenbau und seine Requisiten 64

SCHRITT 2: Der Astronaut

Das esoterische Heldendrehbuch, Glamour

und seine Tücken 88

SCHRITT 3: Die Tankfüllung

Spirituelle Energieträger und fesselndes

Marketing 103

SCHRITT 4: Die Zündung

Neurochemische Explosionen und die Genese

feinstofflicher Sucht 121

SCHRITT 5: Das Raumschiff hebt ab

Meister, ihre Ausbildung und ihre Mission:

der spirituelle Stairway to Heaven 139

SCHRITT 6: Hauptriebwerk und Booster

Der esoterische Verdrängungsmotor steigert

Nachfrage und Umsatz 164

SCHRITT 7: Die Schaltzentrale

Die Drahtzieher bleiben im Hintergrund und

verdienen an allem 179

SCHRITT 8: Das Eintreten in die nächste

Dimension

Die Vertriebsstellen vervielfältigen sich

von selbst 197

SCHRITT 9: Leben in der Raumkapsel

Gefangen im New cAge 213

SCHRITT 10: Völlig losgelöst - per Freiflug

in die Unendlichkeit

Das Sternenschiff fliegt mit Autopilot 244

Das Letzte, was wir von Manuel hörten... 260

Anhang

Anmerkungen 262

Quellen 267

Nützliche Adressen 286

Literaturtipps 287

Dank 288