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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAB Ross / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Verlagstext:

Warum ist ein Markenname für den Produkt-und Unternehmenserfolg wichtig?

Dieser Crashkurs liefert schnelle Orientierung in den zum Teil widersprüchlichen Begriffen in der Marketingsprache, analysiert rund 50 aktuelle Markennamen aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen und bietet Wege, um neue kreative Wortmarken zu entwickeln. Neben der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur konkreten Markennamen-Entwicklung, liefert der Crashkurs gute und schlechte Praxisbeispiele, Dos and Don"ts und verweist auf die erforderliche juristische Begleitung im gewerblichen Rechtsschutz.^

 

Aus dem Inhalt:

Name, Markenname, Wortmarke

Markennamen als Orientierung in unserem Alltag

Die Einteilung von Markennamen

Kriterien für erfolgreiche Markennamen:

Formale Kriterien

Phonetische Kriterien

Nutzerbezogene Kriterien

Inhaltsbezogene Kriterien

Emotionale Kriterien

Kommunikationsrelevante Kriterien

Kriterien der Internationalität

Kriterien des Internet

Rechtliche Kriterien

Bausteine und Baupläne für Markennamen

Anleitung zur Markennamenentwicklung

Übungen zur Markennamenentwicklung:

Für ein Produkt (5 Einzelübungen)

Für eine Dienstleistung (5 Einzelübungen)

Für ein Unternehmen (5 Einzelübungen)

Für eine Produktfamilie (5 Einzelübungen)

Mit den Ergebnissen umgehen

9 Regeln zu Auswahl und Implementierung des Markennamens

Ein Sonderfall: Markennamen für Unternehmen und Organisationen

Professionelle Partner in der Markenentwicklung

Markennamen und Unternehmenssprache

Markennamen als Teil der Sprachentwicklung

Kompakt: 13 Regeln für einen Kunstnamen