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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAY Fehs / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 26.08.2024	Vorbestellungen: 0

Neuromarketing, Neuroökonomie, Neurobranding ¿ Erkenntnisse aus der Hirnforschung revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei näherem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem ¿Kaufknopf¿ auf den bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein ¿limbisches System¿, über das Menschen angeblich manipulierbar sind. In aktualisierter und erweiterter Neuauflage fasst der Band die neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der Hirnforscher zusammen. Berücksichtigt werden aktuelle naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz für Kommunikation haben. Das CASE2-Modell für Werbewirkung verbindet die teils überraschenden neuen Paradigmen mit klassischen Werbewirkungs-Modellen. Dabei berücksichtigt es vor allem die neurowissenschaftlich gebotene Unterscheidung zwischen impliziten und expliziten Wirkweisen. Der Autor ist seit über 25 Jahren in der Werbebranche tätig. Seine Agentur ¿For Sale¿ gestaltete u.a. die Kampagne von Media Markt. Er studierte ¿CognitiveNeuroscience¿ an der New Yorker Columbia University sowie Werbepsychologie an der Münchner LMU, wo er in Kommunikationswissenschaft promoviert wurde. AUS DEM INHALT: 1. Einführung 7 / 2. Sozialwissenschaftliche Modelle 11 / 2.1 Modelle zu Ursache und Wirkung 16 / 2.2 Modelle zu Stufen und Hierarchien 23 / 2.3 Modelle zu Bedeutung und Widmung 28 / 2.4 Modelle zu Gestaltung und Inhalt 32 / 3. Naturwissenschaftliche Grundlagen 42 / 3.1 Geist und Neuronen 43 / 3.2 Wahmehmen und Beachten 52 / 3.2.1 Wie wir wahmehmen - auch implizit 53 / 3.2.2 Was wir explizit beachten 64 / 3.3 Speichern und Erinnern 75 / 3.3.1 Wir machen uns bewusst 77 / 3.3.2 Wir erinnern nur explizit 82 / 3.3.3 Wir speichern auch implizit 92 / 3.4 Fühlen und Denken 99 / 3.5 Bewerten und Entscheiden 114 / 4. Werbung und Neurowissenschaft 125 / 4.1 Eine erste Einordnung 125 / 4.2 Ein vorläufiges Fazit 130 / 4.3 Ein kurzer Exkurs 134 / 5. CASE2-Modell für Werbewirkung 142 / 5.1 Rahmen 145 / 5.2 Übersicht 152 / 5.3 Explizite und implizite Ebene 156 / 5.4 Komponenten 162 / 5.4.1 C -S tim u li 166 / 5.4.2 A - Aufmerksamkeit/Attention 178 / 5.4.3 S - Speicherung/Storage 186 / 5.4.4 E - Reaktion 198 / 5.5 Wirkweisen 206 / 5.5.1 Implizit markieren 208 / 5.5.2 Explizit verkaufen 212 / 5.5.3 Integriert differenzieren 215 / 6. Einordnung 219 / 6.1 CASE2, die Werbewirkung und ihre Modelle 220 / 6.2 CASE2, der freie Wille und seine Manipulation 227 / 7. Zusammenfassung 240 / 8. Literatur 243 / / /