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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Beck / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 15.05.2024	Vorbestellungen: 0

 

Verlagstext:

 

Vorteile

- Das Standardwerk zum Konzeptionellen Marketing

- Alles zu Marketingzielen, Marketingstrategien und Marketingmix

- Mit fundierten Analysen und zahlreichen Beispielen aus verschiedenen Unternehmen und Märkten

Zum Werk

Dieses bewährte Lehr- und Handbuch zum Konzeptionellen Marketing behandelt in drei Kernmodulen konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:

- Marketingziele

- Marketingstrategien

- Marketingmix

In drei weiteren Zusatzmodulen werden Grundfragen des Marketing-Managements (Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung von Marketing-Konzeptionen), Grundorientierungen und Perspektiven des Konzeptionellen Marketing (Wissens-, Kunden-, Wert-, Marken- und Personalorientierung) sowie Implementierung des Konzeptionellen Marketing (Aufbau einer Marketing-Konzeption, Einsatzmöglichkeiten von Marketing-Dienstleistern wie Beratern, Agenturen und Instituten) ausführlich dargestellt.

Basierend auf fundierten Analysen, beschreibt dieses Standardwerk die einzelnen Handlungsschritte im Marketing mit zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen aus ganz verschiedenen Unternehmen und Märkten.

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

Vorwort VII

Abkürzungsverzeichnis XXI

Einführung: Der Konzeptionelle Ansatz des Marketing und der modulare

Aufbau des Buches 1

1Teil: Konzeptionsebene der Marketingziele 9

IUnternehmerische Zielsetzungen als Ausgangspunkt 13

IIMarketingziele als grundlegende Bausteine des Zielsystems 60

IIIGrundlagen und Verfahren der Zielfestlegung 108

2Teil: Konzeptionsebene der Marketingstrategien 135

IWesen und Bedeutung von Marketingstrategien 139

IIArten und Ausprägungen von Marketingstrategien 147

IIIMethoden und Kalküle zur Strategiebestimmung 388

3Teil: Konzeptionsebene des Marketingmix 481

IWesen und instrumentale Grundfragen des Marketingmix 485

IIStufen und Differenzierungsformen des Marketingmix 655

IIIPlanungstechniken und Kalküle zur Marketingmixfestlegung 765

4Teil: Marketing-Konzeption und Marketing-Management 815

IErarbeitung von Marketing-Konzeptionen 820

IIRealisierung von Marketing-Konzeptionen 836

IIIÜberprüfung von Marketing-Konzeptionen 861

5Teil: Marketing-Konzeption und Marketing-Handlungssystem 899

IMarketing-Konzeption als Handlungsgrundlage der Marketingakteure 903

IIMarketing-Personal als Umsetzer des Konzeptionellen Marketing 914

IIIMarketing-Dienstleister als Umsetzungshelfer des Konzeptionellen Marketing 945

Schluss: Zusammenfassung und Perspektiven des Konzeptionellen Marketing 975

Literaturverzeichnis 985

Beispielverzeichnis 1029

Sachverzeichnis