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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Swob / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Das Buch bietet eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing. Im Vordergrund steht aktuelles empirische Wissen der letzten Dekade, die moderne Erklärungs- und Gestaltungsansätze für die erfolgreiche Internationalisierung geben. Die behandelte Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen illustrieren dies.

 

Die 4. Auflage

wurde vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept ­wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen ­einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:

Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, ­Theorien, Umfeldfaktoren

Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt

Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, ­Export, Kooperation, Tochtergesellschaft

Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, ­Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb

Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM

 

Neun originäre Fallstudien

behandeln die internationalen Aktivitäten der Unternehmen HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP. (Verlagstext)