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Verlagstext:Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde für die nunmehr fünfte Auflage komplett überarbeitet, aktualisiert und zudem im Umfang gestrafft. Zahlreiche praktische Beispiele verstärken den Praxisbezug. Die Inhalte decken das komplette Spektrum des Kommunikations-Managements in Breite und Tiefe ab.Das Werk ist an der Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Management positioniert. Von wissenschaftlichen Werken übernimmt es die Strukturierung und Analytik der Themenaufbereitung. In Abgrenzung zu diesen richtet es sich aber immer auf die konkrete Umsetzbarkeit der Inhalte und nicht primär auf den rein akademischen Erkenntnisgewinn. Von gängiger Praktikerliteratur unterscheidet es sich durch seinen systematischen Aufbau und die langjährig erprobte didaktische Konzeption. Diese Schnittstellenpositionierung entspricht im Übrigen dem Erfahrungshintergrund des Autors. Inhalt: 1. Kommunikationsvoraussetzungen 312. Elemente der Kommunikationsaufgabe 623. Elemente der Konzeptentwicklung 1494. Mediaplanung für Klassische Werbemittel 2585. Arten Nicht-klassischer Werbemittel 3516. Implementierung des Kommunikations-Mix 5377. Beurteilungskriterien der Kommunikation 5648. Mehrwertleistungen der Kommunikation 651